Plano de mkt bella pimenta

Visão

Ser a maior e melhor empresa na América Latina em vendas por catálogo.

Missão

Atender nosso cliente com qualidade, oferecendo sempre preços competitivos e agilidade na entrega dos nossos produtos.

Parte I
Oportunidade

Seção I
Situação

Este plano de marketing recomenda o lançamento da linha de produtos Bella Pimenta pelo catálogo de cosméticos da Hermes em Janeiro de 2012 – a linha visa complementar as linhas do catálogo Bella, já trabalhado pela empresa, com o objetivo de atender as novas demandas do mercado.

O segmento de venda direta continua crescente devido aos benefícios oferecidos por este tipo de negócio: baixo investimento inicial, boa rentabilidade, além de horários flexíveis; também observamos em base nas pesquisas, que há um aumento significativo da procura por produtos eróticos e sex shops no mercado brasileiro.

Com isso viu-se a oportunidade de ser a pioneira em seu segmento a lançar uma linha de cosméticos sensuais, já que o público que gira significativamente as vendas deste setor é o feminino, indo de encontro ao já trabalhado pela empresa.

A partir de estudos exploratórios dentro de análises de mercado, feitas com formadores de opinião e desbravadores de novas tendências, podemos embasar nossa oportunidade de lançamento.

No quadro abaixo observamos em como o mercado brasileiro está dividido e quanto o setor movimenta.

Seção 2
Objetivos

A linha virá sob o nome Bella Pimenta, que será a marca guarda-chuva de todos os outros produtos do nicho. A mesma virá dentro do já estabelecido catálogo Bella, que comercializa de cosméticos e bijuterias.

Este lançamento espera alcançar um aumento em share of mind da marca Bella de 10% no primeiro ano de lançamento, trazendo assim uma linha sólida para compor o mix de sucesso do catálogo de beleza.

Parte II
Marketing Estratégico

Seção 3
Consumidor

Segundo os dados dos resultados obtidos através do levantamento pela Latin Panel, o consumo popular está