Plano de midia

07 Roteiro De Plano De MíDia — Presentation Transcript
1. Aula 07: Roteiro de Plano de Mídia 3º Ano PP – 1º Bimestre 2009 Prof. Joubert Brito [email_address] P ub l ic i d a de e p r o pag a n d a m ÍDIA
2. Planejamento é definido como o processo organizado pela qual se busca alcançar uma situação desejada ou um objetivo pretendido, de maneira eficiente, efetiva, rentável, num período de tempo estabelecido. Comparativo Situação Campo de batalha Mercado de Consumo Objetivo Conquistar/defender Conquistar/defender vendas Estratégias Defender/atacar inimigo Defender/atacar concorrência Táticas Varejo/Promoção/Institucional Televisão/rádio/jornal/revista R oteiro de plano de mídia Informações Básicas
3. Métodos e técnicas para o desenvolvimento do potencial criativo possibilita: Uma Maneira de : Pensar, ver, agir, ter uma atitude criativa; Em relação : à vida, aos objetos, as ações, as pessoas; Para : sentir, perceber, detectar; Resolver problemas do dia a dia : na profissão, na empresa, na universidade, em casa. Técnicas para Intuir Relaxar (para não misturar intuição com desejo) Saber tudo sobre a sua atividade( para intuir é necessário conhecer muito bem) Intuição e reação física (sempre vem junto) Visualizar-se DEPOIS do evento (como vou estar). Assim, ficamos sabendo se vai dar certo ou não antes de começar. R oteiro de plano de mídia Criatividade
4. a marca e suas necessidades o mercado de mídia a concorrência o histórico de mídia da categoria as prioridades do veículo forças e fraquezas Metas (1) O que espera Obter (2) No que pode ceder R oteiro de plano de mídia Conhecer Detectar pontos de convergência de interesses
5. - Share of voice (Pressão de Comunicação); - Tamanho do investimento; - Histórico da marca e da categoria; - Conteúdo e Proposta de avaliação de desempenho; - Audiência x demanda x período; - Programação e compromissos; - Custos, Rentabilidade e Viabilidade. As vendas estão caindo no Sudeste no caso de marca X. Os Consumidores preferem