Plano de markting

17 de Janeiro de 2011 |

Trabalho por:
Sílvia Coutinho
Manuel Correia
Daniel Santos Whisky Maria | Plano de Marketing |

Estudo de Mercado

O estudo de mercado deverá constituir um instrumento que permita ao futuro empresário estruturar a sua política comercial, nas seguintes vertentes:
→ Definição da estratégia de marketing, o que se traduz, resumidamente, na escolha de um ou de vários cenários que corresponderão a binómios produto / mercado ou serviço / mercado que garantam, à partida, condições de competitividade à empresa;
→ Definição das bases da acção comercial da empresa, o que implica o desenvolvimento das seguintes estratégias parcelares:
→ Identificação precisa dos produtos ou serviços a comercializar;
→ Fixação de preços e de condições de venda;
→ Escolha dos circuitos de distribuição;
→ Determinação da "imagem" da empresa e dos produtos;
→ Preparação dos meios de negociação directa, do processo de prospecção e do estabelecimento de uma "força de vendas";
→ Determinação de um volume de negócios previsional, de acordo com o cenário escolhido.

O estudo de mercado compõe-se, basicamente de dois estudos parcelares:
→ Estudo dos Consumidores:
→ Estudo da Concorrência, havendo, em qualquer destes que realizar sempre uma análise quantitativa e uma análise qualitativa.

A recolha da informação, que integra o estudo de mercado, deve ser objecto de análise e permitir ao empresário tomar decisões, com um mínimo de risco, sobre:
→ as características que os produtos ou serviços devem possuir para serem bem aceites pelos consumidores;
→ a política de marketing que a empresa deve implementar, para atingir, eficazmente, aqueles consumidores.
Estudo de mercado referente ao produto apresentado

http://www.netsonda.pt/xms/files/Estudos/netsonda_whisky_sintese_resultados.pdf

Segmentação

Segmentação é essencialmente a identificação de subconjuntos de compradores dentro de um mercado, que divide necessidades similares e que