Plano de Marketing

Plano de Emarketing

2º MÓDULO - Operacionalização do Plano de Marketing

ETAPA 1 – Analise da situação interna e externa
Mercado
Meio envolvente: Envolvente transaccional Actualmente e dada a situação interna de crise financeira do Estado Português, todos os nossos fornecedores e concorrentes encontram-se em contenção. Tendo em conta que a primeira loja a abrir seria na Suécia, os nossos clientes “encontram-se” numa situação financeira estável. Envolvente contextual O nosso envolvente contextual é favorável, primeiro porque o povo Sueco é aberto às culturas externas e depois porque é um país estável do ponto de vista financeiro. Ao nível político-legal existe um acordo entre os Estados Português e Sueco que permite um conjunto de direitos e deveres para pessoas de ambas as nacionalidades que queiram instalar os seus negócios nestes países. Dimensão: A empresa irá iniciar com uma loja na Suécia. A previsão de crescimento será potenciada com a abertura de novas lojas espalhadas pelo mundo. Mas, a previsão será: 1º ano: 1 loja Suécia 2º ano: 1 loja Angola, Macau, Alemanha 3º ano: Abertura do primeiro restaurante associado à loja na Suécia e Angola 4º ano: Abertura do primeiro restaurante associado à loja na Alemanha

Segmentação do mercado
Segmentação é o acto de dividir o mercado em diferentes grupos de clientes, potenciais clientes ou consumidores, que estarão orientados para diferentes produtos e ofertas. Cada grupo é relativamente homogéneo num determinado conjunto de características, o que faz estar mais susceptível a determinadas ofertas.
A segmentação consiste ainda no conhecimento do público-alvo para