Plano de marketing

RESTAURANTE PARMÊ

RODÍZIO DE DOCES

Janeiro/2013

SUMÁRIO

1. Introdução........................................................................................................
1. Apresentação da empresa: nome; localização; portfólio de produtos existentes; posição no mercado; canais de distribuição utilizados.
2. Apresentação do novo produto
3. Justificativa para o novo produto

2. Avaliação da posição competitiva da empresa..........................................
1. Avaliação da concorrência: principais concorrentes e estratégias utilizadas.
2. Avaliação das capacidades e recursos da empresa.
3. Análise SWOT

3. Segmentação e Posicionamento.................................................................

1. Segmentação (justificando as bases utilizadas) e escolha do mercado-alvo.

2. Tamanho e taxa de crescimento do mercado-alvo.
3. Definição de posicionamento.

4. Objetivos de Marketing................................................................................
1. Posição pretendida (marketshare %) no mercado.
2. Distribuição e penetração pretendidas.
3. Nível de conhecimento da marca.
4. Participação (%) no portfólio da empresa.

5. Programa de Marketing.................................................................................
1. Decisões sobre Produto: apresentação do produto (com uma ilustração ou protótipo), atributos, embalagem, marca.
2. Decisões sobre Distribuição: escolha dos canais, estratégia de distribuição, cobertura, programas de marketing para canais.
3. Decisões de Preços: definição dos objetivos do preço, definição do preço básico (ao distribuidor), preços sugeridos ao consumidor, preços sazonais ou geográficos, etc.
4. Decisões de Promoção: definição da estratégia promocional, definição das ferramentas de comunicação, campanha de lançamento (se possível, com exemplos ilustrativos).

6. Análise