Plano de marketing

A) Sinopse do Briefing / Projecto

PROJECTO:
De acordo com o Briefing dado pelo cliente – Boutique dos Relógios – foi-nos proposto a construção de uma campanha de comunicação.
Esta campanha terá que ser integrada contemplando a Publicidade, as relações com a Imprensa e Trade Marketing.
Com estas técnicas a Boutique dos Relógios quer criar uma identidade própria da sua cadeia de lojas.

MARCA:
A Boutique dos Relógios encontra-se entre nós desde 1997. É uma cadeia especializada de lojas destinada à comercialização de relógios, apesar de vender também ourivesaria e produtos complementares à relojoaria.
Funciona em rede de Franchising, possui actualmente 14 lojas. Esta encontram-se espalhas pelo território nacional e situam-se em centros comerciais.
A Boutique dos Relógios possui ainda três das 14 lojas, consideradas Plus, pelos benefícios que proporciona ao seu consumidor, ou seja, possuem assim, uma biblioteca e um serviço de relojoaria.

O mercado onde se insere é o da relojoaria e ourivesaria, no segmento de relógios de média e alta gama. Esta mercado mexe-se devido á representação de grandes marcas internacionais.
Existe neste mercado uma marca de distribuição – a Swatch – que é a líder de mercado devido ao seu nível de vendas.
As quatro lojas mais significativas junto ao consumidor são: - Loja Swatch; - Boutique dos Relógios; - De Conto, - Máquina do Tempo.

Relativamente aos objectivos de Marketing da Boutique dos Relógios temos como fonte de negócio o produto, isto porque, a loja comercializa grandes marcas internacionais de média e alta relojoaria.
A sua estratégia é intensiva já que a sua comunicação é feita através das marcas que comercializa, e apenas elabora a comunicação focada em si em épocas especiais, isto para manter a sua posição no mercado relativamente ás suas concorrentes. O motor do Marketing-Mix também é o produto , porque o consumidor dirige-se à loja pela variedade de marcas que dispõe e não por ela mesma.