Plano de Marketing

TRABALHO DE MARKETING

DESENVOLVIMENTO E LANÇAMENTO DE UM PRODUTO PREMIUM

NITERÓI, 9 DE DEZEMBRO DE 2013
PLANO DE MARKETING INCIAL PARA A LINHA DE PRATOS CONGELADOS “SAPOROSUS”

Sumário

1. INSTRUÇÕES O seguinte trabalho foi desenvolvido com base nos conceitos ministrados em aula pelo professor Miguel Lima, na disciplina de marketing do curso de Administração da Universidade Federal Fluminense. O estudo foi direcionado pelo plano de marketing indicado pelo professor, contudo foi discorrido de forma linear, apresentando as descrições, avaliações e políticas base no decorrer de todo o seu desenvolvimento. Com o objetivo de não tornar enfadonho o presente estudo, os conceitos aqui abordados podem ser estendidos a partir da análise do material base indicado nas referências.
1. DESCRIÇÃO DA EMPRESA

Empresa industrial alimentícia (nova): HÓRUS
Linha de produtos (pratos congelados): SAPOROSUS

A linha de pratos congelados “Saporosus” surgiu da necessidade de alcançar os desejos dos consumidores da classe A. Diferenciando-se de outras linhas de alimentos, desenvolvemos o conceito Premium de pratos congelados. Os produtos apresentam qualidade diferenciada, desde sua embalagem e conceito, trabalhando a ideia de pratos elegantes de diferentes países, ao uso do sabor e ingredientes empregados.

Legalidade: Sociedade Limitada (Ltda)

2. DESCRIÇÃO E ANÁLISE DO MERCADO
(fatores econômicos; sócio-culturais; políticos, legais e tecnológicos; concorrência; fatores internos)

Conforme divulgado pela equipe de análise do Bradesco BBI (2012), o setor de alimentos e bebidas brasileiro se beneficiará, nos próximos anos, do aumento da renda da população. Os brasileiros vão ampliar em 300 bilhões o consumo de alimentos ao longo da década (BRF, 2013). Com vendas de mais de R$ 1 bilhão e crescimento de 20% ao