Plano de Marketing

Um Plano de Marketing é um documento que detalha as ações necessárias para

atingir um ou mais objetivos de marketing, adaptando-se a mudanças e identificando

tendências. Esta ferramenta pode cobrir entre um e cinco anos de uma empresa ou

negócio, sendo muito importante a sua atualização. O planejamento pode ser feito

para a marca, para um produto ou serviço, ou para as linhas de produtos.

O Plano de Marketing deve ser entendido como um complemento ao Plano de

negócios e como um instrumento indispensável ao desenvolvimento da empresa.

Por linhas gerais, ao realizar um Plano de Marketing, primeiro deve-se fazer

um planejamento iniciado por uma Análise de Mercado, levantando dados

como a realidade da sua empresa, dos seus produtos, dos seus mercados e da

concorrência. Ao sistematizar essas informações, já será possível identificar as

ameaças e as oportunidades, potenciais ou reais, que vão determinar toda a

execução das estratégias.

O segundo passo é a formulação das estratégias, que terão como objetivo aproveitar

as oportunidades e contornar as ameaças. Em seguida, dá-se início à prática,

definindo-se o próprio Plano de Marketing. Geralmente, a primeira seção de um plano de marketing é a visão geral executiva.

A visão geral executiva resume seu plano para que seja rapidamente analisado por

seus executivos. Embora isso aconteça primeiro no plano de marketing, o resumo

executivo é geralmente escrito por último, depois ter sido analisado, redigido e

resolvido os detalhes do plano.

O resumo executivo deve abordar brevemente:

1. Visão geral do mercado.

2. Visão geral da concorrência.

3. Visão geral do produto.

4. SWOT (pontos fortes, pontos fracos, oportunidades e riscos).

5. Metas e objetivos.

6. Estratégias.

7. Plano de ação e programação de implementação.

8. Métodos de