PLANO DE MARKETING

PLANO DE MARKETING APLICADO A UMA GRÁFICA DA CIDADE DE RIBEIRA DO POMBAL – BA: MARCOS ANTONIO SANTANA COSTA –ME / INFORMAX

RESUMO
Não há empresa que sobreviva sem um planejamento de suas ações. No mundo atual, são raras as organizações que utilizam práticas arcaicas e mesmo assim obtêm sucesso no mercado. A formulação de um plano de marketing pode ser destacada como um diferencial utilizado por muitas empresas. Em um plano de marketing bem desenvolvido são analisados todos os fatores que possam de alguma forma influenciar o mercado. A realização de um benchmarking é de suma importância para a organização, pois o não conhecimento das praticas adotas pelo concorrente pode acarretar em perdas futuras. Todo o plano precisa ser voltado para despertar os desejos e anseios do público-alvo. O estudo, realizado em uma empresa gráfica da cidade de Ribeira do Pombal, tem como objetivo a elaboração de um Plano de Marketing para tal organização. Na cidade a maioria dos concorrentes utiliza a mesma tecnologia, sendo, portanto a parte promocional o principal diferenciador das empresas do setor. Com o estudo, pode-se concluir que a adoção de todos os aspectos tratados nesse planejamento não será efetiva, visto que os sócios-proprietários concentram toda a área administrativa em duas pessoas, fato que impede que seja ofertado tempo para a realização de ações inovadoras.

Palavras - chaves: Planejamento de Marketing; Público- alvo; Gráfica.
INTRODUÇÃO

A competitividade atual requer que toda organização procure mecanismos que a diferencie da demais. Práticas arcaicas estão sendo deixadas para trás e a busca por clientes tornou-se predatória. A empresa que não realizar um estudo aprofundado de mercado dificilmente conseguirá manter-se em tal, salvo algumas raras exceções.
É notável a quantidade de organizações que atuam no mercado de modo despreparado, sem as malícias necessárias para obter êxito no segmento. Uma estratégia bem definida de ações a serem executadas