PLANO DE MARKETING

PLANO DE
MARKETING

GROUP MARFRIG

Dayane Nazaré
Fabiola Vilela
Igor Mesquita
Glenda Verissímo
Taynan Evangelista

Sumário

Sumário executivo
Analise ambiente
Definição do público-alvo
Posicionamento de Mercado
A importância da Marca
Produto
Preço
Praça
Promoção bibliografia Sumário Executivo

A Marfrig é a segunda maior empresa da América Latina e do Brasil, a maior empresa da Argentina em produtos industrializados, a maior empresa do Uruguai e está entre as quatro maiores e melhores do mundo no setor de frigoríficos e alimentos proteicos derivados de carne bovina. Situa-se entre as que mais cresceram nos últimos dois anos, por aquisições e investimentos orgânicos, transformando-se cada vez mais em uma empresa diversificada que tem aumentando sua participação em alimentos processados e industrializados de origem animal. Sua base de produtos bovinos passou a ser integrada também por suínos e ovinos. Como filosofia, sua fonte de receitas é equilibrada entre os mercados domésticos e de exportações.
A empresa possui uma base industrial estrategicamente diversificada em importantes regiões produtoras localizadas no Brasil, na Argentina, no Uruguai e no Chile. De sua origem de exclusiva comercializadora de alimentos, a Marfrig trouxe a força do conhecimento de mercado que lhe dá uma base comercial forte, com marcas diferenciadas em cada mercado e presença nos cinco continentes. Com faturamento líquido esperado superior a R$ 6 bilhões, a Marfrig deverá comercializar mais de um milhão de toneladas de produtos alimentícios.
É uma empresa de capital aberto, com ações negociadas no Novo Mercado da Bovespa. A marfrig está entre as quatro maiores e melhores do mundo no setor de frigoríficos.

Analise ambiente
A Marfrig estima registrar receita de R$ 18,5 bilhões no ano de 2012. A companhia