plano de marketing

1 RESUMO EXECUTIVO

Este plano de marketing apresenta um produto inovador no mercado: o site Sou Mais Eu. Trata-se de um site de comportamento voltado para o público adolescente urbano, das classes A e B1, com idade entre 13 e 19 anos, do sexo feminino, com problemas de sobrepeso ou obesidade, residente nas seguintes cidades referência: Belo Horizonte, Rio de Janeiro e São Paulo.
A oportunidade para o lançamento de um produto com essas características é clara, uma vez que o acesso à Internet no Brasil está praticamente universalizado entre as adolescentes das classes A e B, com grande crescimento entre as adolescentes das classes C e D.
Concomitantemente, um aumento da parcela da população adolescente com problemas de sobrepeso ou obesidade e a inexistência de um veículo de comunicação direcionado a esse público, comprovada pela análise de vários sites voltados para adolescentes, também justifica o lançamento do site Sou Mais Eu.
O site se caracterizaria por oferecer reportagens e serviços tanto para as adolescentes que queiram emagrecer como para aquelas que querem apenas estar bem com sua imagem. Além de dicas e receitas para um emagrecimento saudável, o site também apresentaria histórias e depoimentos de pessoas que estão felizes apesar de serem obesas.
Inicialmente o site deve oferecer os seguintes serviços:
a) Cabeça erguida: depoimentos e histórias de pessoas que vivem bem com o sobrepeso ou obesidade;
b) Entrevistas: entrevistas com personalidades que conseguiram emagrecer ou que estão bem mesmo sendo obesas, profissionais especializados, etc.;
c) Seu corpo: reportagens sobre conhecimento e cuidados com o corpo;
d) Beleza: dicas de profissionais para realçar a beleza das adolescentes;
e) Saúde: reportagens sobre tratamentos e novas técnicas para o emagrecimento ou para uma vida saudável mesmo com o sobrepeso;
f) Dietas: as principais dietas, com análise, comentários e dicas de especialistas;
g) Educação alimentar: alimentação saudável;
h)