Plano de marketing

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Projecto de Semestre

FILIPE ACATES - 211078
Guilherme Marques - 211062
Luciano Félix - 211022
Solange Estima - 211067

Docente: Mestre Carla Viana
Unidade Curricular: Fundamentos de Marketing

LISBOA, Janeiro 2012

Agradecimentos

O nosso grupo gostaria de agradecer a todas as pessoas que nos ajudaram na elaboração deste trabalho, fornecendo ideias e informações sem as quais não seria possível fazer um trabalho tão completo.

Um agradecimento particular para a docente Carla Viana, sem a qual não poderíamos ter realizado este trabalho, sendo fundamentais os conhecimentos transmitidos ao longo do semestre sem esquecer a grande disponibilidade demonstrada ao longo não só das aulas tutoriais como em horários extracurriculares.

Por fim, uma palavra de agradecimento a todos os nossos colegas do IPAM, pela entreajuda que demonstraram, os quais tiveram sempre grande disponibilidade para nos ajudarem no que fosse preciso.

Índice

Introdução………...………………………………………….………………………... 4

Identificação e Apresentação da Empresa.………….……….…..........…. 5
Localização da Livraria..……..………...……….……..…………….…………… 5
Acessos.............................……..………...…………………………….……………… 7

Introdução

A realização deste trabalho surge no enquadramento da disciplina de Fundamentos de Marketing. Neste trabalho é nos proposto a criação de um serviço inovador mas, que ao mesmo tempo, fosse um serviço com viabilidade de sucesso. Após a criação do serviço era proposto que fizéssemos um estudo com o fim de provar esta viabilidade. O nosso grupo desenvolveu um estudo sobre uma livraria exclusivamente de marketing que se vai localizar em Lisboa no Parque das Nações. Para a realização deste trabalho foi fundamental realizar uma análise do meio envolvente, do mercado e dos concorrentes, um estudo sobre o comportamento dos consumidores e uma análise SWOT. Por fim, definimos a segmentação