Plano de Marketing

Sumário

Análise Situacional

- Descrição da atual situação.
- Principais problemas da empresa.
- Principais previsões para o futuro.

Objetivos e Metas

Estratégia

- Mercado alvo.
- Posicionamento central.
- Posicionamento de preço.
- Proposta total de valor.
- Estratégia de distribuição.
- Estratégia de comunicação.

Plano de Ação

Controle

Introdução

A empresa escolhida para a elaboração de um plano de marketing foi o hotel Coroados de Nova Prata, cidade localizada na serra gaúcha.Este plano tem como objetivo traçar metas e estratégias para o hotel, podendo assim alcançar um maior crescimento no mercado. O mercado hoteleiro está cada vez mais competitivo, obrigando os gerentes de hotéis há procurarem novas alternativas para o crescimento, isso os leva a procurar especialistas em marketing de serviços a elaborar planos de marketing que tracem novas estratégias e metas para buscar novos clientes e competir com os concorrentes. Este plano foi elaborado com base no livro Marketing para o Século XXI – Philip Kotler e nas aulas do professor Abdon Barreto Filho. Junto com capacidade intelectual e conhecimento sobre o assunto, cuidadosamente estudado antes da realização da mesma, possibilitando grande aprendizado para a realização de um plano de marketing.

Análise Situacional

O hotel Coroados de Nova Prata está razoavelmente bem no mercado. Suas vendas são excelentes durante o inverno, período de alta estação na serra gaúcha, mas as mesmas caem um pouco durante os outros meses do ano. O hotel Coroados é líder no mercado hoteleiro da cidade, classificado como o melhor hotel de Nova Prata, sua taxa de ocupação média anual é razoável, mas garante bons lucros.

Principais problemas do hotel Coroados:

- Os custos de seus principais concorrentes são 15% menores devido a menor quantidade de serviços fornecidos.