Plano de marketing marisol

Páginas: 10 (2353 palavras) Publicado: 23 de abril de 2013
UNIVERSIDADE FEEVALE INSTITUTO DE CIÊNCIAS EXATAS E TECNOLÓGICAS CURSO DE MODA DISCIPLINA: MARKETING DE MODA PROFESSORA: ANA HOFFMANN

PLANO DE MARKETING PARA EMPRESA VIA UNO
Cindel Schenkel Luciana Santos Marla da Silva

DADOS CADASTRAIS
Razão Social: VIA UNO S/A CALÇADOS E ACESSÓRIOS Nome fantasia: Via Uno CNPJ: 94.324.340/0001-11 Endereço: Rua Ícaro, 2777 - Bairro Canudos Novo Hamburgo- RS Fundador: Cesar Minetto Setor: Calçados e Acessórios

DADOS CADASTRAIS

Serrinha BA

Sede Novo Hamburgo Coité- BA

HISTÓRICO DA EMPRESA
A história da Via Uno é um exemplo de empreendedorismo. É a trajetória de uma empresa jovem que, em pouco tempo, se tornou uma marca global em seu segmento. Ela abriu suas portas em 1991, na cidade de Novo Hamburgo-RS e com seu projeto deFranchising, iniciado em 2004, se desenvolveu e conquistou espaço internacional, sendo vendida em mais de 100 países. Seu modelo de trabalho com franqueados foi reconhecido com importantes distinções. Em 2009 e 2010 recebeu da Associação Brasileira de Franchising o "Selo de Excelência em Franchising".

HISTÓRICO DA EMPRESA
Internacionalmente, recebeu o prêmio The Business Award Franchise 2009,concedido pela Federação Francesa de Franchise e pela Reed Exhibition France. No mesmo ano o grupo trouxe algo totalmente novo para o mercado brasileiro, a marca Naturezza, pioneira na união de moda com conforto e um posicionamento engajado com a preservação do meio ambiente e o bem estar das pessoas.

RECURSOS HUMANOS
• Funcionários: 400 funcionários diretos e 4mil indiretos • Benefícios: valetransporte, refeitório, plano de saúde, auxílio estudante • Treinamento: Showroom com franqueados(onde é explicada a coleção e o que vai ser feito em marketing no semestre), treinamento de moda(onde é explicado a coleção para os vendedores), revista de tendências a cada coleção, convenção de representantes.

RECURSOS HUMANOS

RECURSOS FINANCEIROS

A Via Uno é uma S/A de capital fechado e, desde2009 quando faturou US$ 150 milhões, opta por não divulgar mais seu faturamento. O capital investido é de acordo com a projeção de faturamento e de dois outros grupos de investidores que também participam da gestão da empresa.

RECURSOS MATERIAIS

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Área : A Via Uno tem sua sede em Novo Hamburgo- RS. E terceiriza sua produção na Bahia, nas cidades de Serrinha, Valente e Coitá. Atualmente,a empresa conta com 270 lojas - 158 no Brasil e 112 no exterior.

PRINCÍPIOS NORTEADOS

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• Competência Central: Calçados e acessórios. • Missão: A Via Uno tem como Missão o desenvolvimento de uma marca de valor em todos os mercados, buscando um relacionamento comercial com alto comprometimento com os resultados mútuos. Para isso, irá capacitar e dar condições de trabalho para todos osprofissionais e empresas vinculadas. • Visão: Ser uma empresa de marca global. • Princípios: Os clientes são a razão de nossa existência. Escutaremos suas opiniões, inovaremos e estaremos sempre à frente de suas necessidades.

PRINCÍPIOS NORTEADOS

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VALORES • Fornecedores: Incentivar e dar abertura para um relacionamento transparente, objetivando operações integradas que se comprometam como resultado de toda a cadeia produtiva. Acreditamos que o nosso sucesso com o cliente depende do êxito das operações com os nossos fornecedores. • Colaboradores: Serão sempre tratados com respeito e lealdade, buscando a satisfação de suas necessidades, capacitação profissional e valorização da equipe. • Meio Ambiente: Preservaremos o meio ambiente e estimularemos a integração e a participação deforma ativa e responsável com a comunidade que nos acolhe. Queremos ser motivo de orgulho para ela.

ESTRATÉGIA EMPRESARIAL

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A Via Uno utiliza a estratégia de diferenciação como base de suas ações. Isso norteia a escolha dos materiais que vão compor o calçado(muitas vezes mais nobres), a modelo da campanha, o visual merchandising e demais ações.

x POSICIONAMENTO

POSICIONAMENTO...
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