Plano de marketing -hot pocket

Anderson Cândido Pereira
Pós – Graduação 2011
Desafio aprendizagem: Plano de Marketing
Em 2005 a Sadia Lançou no mercado a linha Hot Pocket. Uma linha de sanduíches para serem levados ao microondas. A linha Hot Pocket conta uma moderada gama de produtos como o X Frango, X Burger, X Picanha, e o X Calabresa.
Este plano de marketing visa como objetivo que o produto possa captar os clientes, manter a sua presença e conquistar o publico neste nicho de mercado.
Analise de Macro e Micro Ambiente
Macro Ambiente:
No contexto econômico, o Brasil e de grande dimensão e reconhecido pela sua enorme riqueza em recursos naturais e produtivos, terreno e mão de obra que abundam.
No contexto sócio-Cultural, levamos em conta que a linha tende a buscar mercado com o público jovem, por ser uma linha de alimentos pratico rápido e saboroso.
Micro Ambiente:
A empresa busca clientes de todas as classes sócias, a sua segmentação leva em conta a idade, classe social e área geográfica, buscando também grandes clientes como hipermercados e outros estabelecimentos comerciais.
A linha Hot Pocket busca jovens de 14 a 30 anos moradores de grandes centros, que estudam ou trabalham fora e buscam soluções práticas para alimentação sem abrir mão do sabor.
Seus principais fornecedores de matérias primas são agricultores e produtores de outras matérias que são utilizados como inputs para a fabricação de seus produtos.
Os distribuidores ficam posição intermediaria entre a própria empresa e os consumidores.

Analise de SWOT | Ajuda | Atrapalha | Interna ( Organização ) | Forças * Facilidade de preparação. * Rapidez de Preparação. * Preço atrativo. * Forte presença de mercado. * Pioneira no nicho de mercado. | Fraquezas * Deficiente teor nutricional * Inexistência de Marketing Social * Pouca preocupação com a saúde do consumidor | Externa ( Ambiente ) | Oportunidades * Oportunidade de incrementar produção * A crescente falta de tempo dos Brasileiros * Aumento