Plano de marketing fundação antonio tozzi

Páginas: 6 (1402 palavras) Publicado: 28 de março de 2012
PLANO DE MARKETING: Fundação Antonio Tozzi

1. Diagnóstico

Introdução

A Unidade de Informação para a qual iremos elaborar o plano de marketing chama-se Fundação Antônio Tozzi – FAT. Localizada no município de Águas de São Pedro, cidade do interior do Estado de São Paulo, foi fundada em 1887 pelo médico e botânico italiano Antônio Tozzi, radicado no Brasil desde 1877, época na qualdescobriu os benefícios medicinais das águas daquela região no tratamento de várias doenças reumáticas.
Antônio Tozzi foi um homem muito erudito. De família abastada, construiu em Águas de São Pedro um laboratório no qual desenvolveu suas pesquisas sobre os efeitos terapêuticos daquelas águas, além da catalogação de boa parte das plantas presentes naquela localidade. Foi nesse laboratório que foiconstruída a Fundação Antônio Tozzi.
Em 1930 morre Antônio Tozzi. Sua família, cumprindo o testamento deixado por ele, doa toda a sua biblioteca e materiais de pesquisa para a criação da FAT, no local que fora seu laboratório de pesquisa. Em 1940 a fundação foi inaugurada, tornando-se em breve referência na área de biomédicas, atraindo inúmeros pesquisadores de diversas regiões do Brasil.
O acervo
oinicial era composto por 3.500 livros, entre clássicos da medicina, botânica, literatura nacional e universal, filosofia, política e sociologia. Boa parte desse acervo veio da Europa, sendo a maioria em língua estrangeira, principalmente italiano e francês.
Atualmente, a FAT tem um acervo com mais de 40.000 exemplares, além de abrigar em suas dependências o Museu Histórico da cidade e umlaboratório de pesquisas com plantas medicinais, sendo, portanto, um importante centro de referência para a geração de conhecimento.
A cidade de Águas de São Pedro possui uma população de 28.000 habitantes. Importante estância hidromineral, atualmente é bastante conhecida pelo poder de cura das suas águas medicinais, mas também muito procurada para o turismo ecológico de aventura, pelas suas cachoeiras,rios, corredeiras, grutas e cavernas.


1.1 Análise de mercado

Ambiente Organizacional:
Ambiente transacional:
• Cliente/usuário: estudantes de Educação Básica e Ensino Superior da região.
• Concorrentes: Biblioteca Municipal e Biblioteca das Faculdades Integradas de Águas de São Pedro.
• Comunidade: localizada no centro da cidade, atende a população da cidade Águas de São Pedro ecidades circunvizinhas.

Ambiente contextual:
• A cidade de Águas de São Pedro é um pólo turístico conhecido internacionalmente que possui uma economia estável e próspera. Modelo no campo educacional, foi eleita recentemente como a cidade com a melhor qualidade de vida do Estado de São Paulo.

Dimensão:
A Unidade de Informação da FAT está formada e em expansão. Seu objetivo é tornar-se um centrode excelência na área de biomédicas.
Segmentação de Mercado
A FAT visa atingir a comunidade de estudantes da Educação Básica e do Ensino Superior de Águas de São Pedro, bem como das cidades adjacentes. Busca também entrar no circuito turístico da cidade e, nesse sentido, seu primeiro passo foi abrigar o Museu Histórico da cidade nas suas dependências, mantendo, todavia, o princípio pioneiro dofundador e médico, que é o emprego das águas medicinais no tratamento e manutenção da saúde da população regional.
Estes segmentos serão identificados por seus interesses particulares que, de maneira geral, se mesclam, uma vez que estudantes e turistas buscam a cidade pelos estudos e pesquisas nela existentes sobre as águas terapêuticas e também pelo seu acervo histórico-cultural.Comportamento de Consumo
• Consumidor/usuário: principalmente estudantes universitários que utilizam a infra-estrutura da fundação; também ocorrem empréstimos entre bibliotecas e visitação dos turistas.
• Influenciadores de uso: professores da Rede de Ensino Municipal e professores universitários e Secretaria da Cultura, Turismo e Saúde.
• Valor psicológico: a quantificação e a qualidade dos estudos...
Ler documento completo

Por favor, assinar para o acesso.

Estes textos também podem ser interessantes

  • fundaçao marketing
  • Plano de aula
  • Marketing e Plano de Marketing
  • Case de marketing
  • TRABALHO DE MARKETING PLANO DE MARKETING
  • plano de marketing
  • plano marketing
  • Plano de Marketing

Seja um membro do Trabalhos Feitos

CADASTRE-SE AGORA!