Plano de marketing: coca-cola

1 – Introdução | Pág. 3 | 2 – Plano de Marketing | Pág. 4 | 2.1 – O que é? | Pág. 4 | 2.2 – Objectivos e Vantagens de realizar um Plano de Marketing | Pág. 5 | 2.3 – As 5 etapas do Plano de Marketing | Pág. 5 | 2.4 – Como elaborar um Plano de Marketing | Pág. 6 | 3 – Caso Prático: Plano de Marketing da Coca-Cola Light em Portugal | Pág. 12 | 4 – Conclusão | Pág. 23 | 5 – Bibliografia | Pág. 24 | 6 – Anexos | Pág. 25 |

O presente trabalho foi realizado no âmbito da disciplina de Marketing, solicitado pela professora Conceição Rato e tem como objectivo abordar o Plano de Marketing dando um exemplo de uma empresa.

O Plano de Marketing tem por finalidade orientar as estratégias da empresa, de forma a obter maior eficiência, eficácia e efectividade nas actividades de marketing.

Para a melhor compreensão deste trabalho, primeiramente vou falar sobre o Plano de Marketing no geral, realçando os seguintes aspectos: o que é o Plano de Marketing, as suas rubricas, objectivos e vantagens, as cinco etapas do Plano de Marketing e como elaborar o mesmo.

Depois segue-se um exemplo prático de uma empresa, a Coca-Cola, onde fala sobre a introdução da Coca-Cola Light em Portugal. Nesta fase do trabalho começo por falar sobre a história da empresa, a descrição do problema da empresa, a análise da concorrência, a sua principal concorrente no mercado, assim como o marketing-mix, a resolução para o seu problema e a análise Swot.

A Coca-Cola Company é a empresa mais conhecida e vendida a nível mundial, sendo a sua principal concorrente a Pepsi.

O que é Muitas empresas optam por não definir planos de marketing, o que as “obriga” a tomar decisões de aplicação imediata, em cima da hora, face às diferentes situações com que se deparam numa óptica de curto prazo. Contrariamente, no plano de marketing a antecipação, a formalização e a conjugação e articulação das diferentes decisões constituem as características chave do planeamento.