Plano de marketing associação fluminense de reabilitação

CENTRO DE ESTUDOS SOCIAIS APLICADOS FACULDADE DE ADMINISTRAÇÃO, CIÊNCIAS CONTÁBEIS E TURISMO PÓS-GRADUAÇÃO – LATO SENSU – MBA em MARKETING EMPRESARIAL

Leandro Barros Maracajá Porto

Plano de Marketing Associação Fluminense de Reabilitação

Orientador: Prof. D.Sc. Eduardo Picanço Cruz

NITERÓI Junho/2007

UNIVERSIDADE FEDERAL FLUMINENSE

LEANDRO BARROS MARACAJÁ PORTO

Plano de Marketing Associação Fluminense de Reabilitação

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado a Universidade Federal Fluminense como requisito parcial para a obtenção do título de Especialista em Marketing Empresarial.

Orientador: D.Sc. Eduardo Picanço Cruz

Niterói Junho/2007

SUMÁRIO
1. Sumário Executivo.................................................................................p. 05 2. Diagnóstico Situacional 2.1. Introdução...........................................................................................p. 07 2.2. Situação de Mercado Atual.................................................................p. 08 2.3. Histórico da Empresa..........................................................................p. 10 2.4. Informações Relevantes de Niterói.....................................................p. 14 2.5. Matriz SWOT......................................................................................p. 14 2.6. Matriz de Porter..................................................................................p. 15 2.7. Situação Atual da Empresa................................................................p. 16 2.8. Objetivo do Trabalho de Conclusão do Curso....................................p. 17 3. Plano de Marketing 3.1. Estratégia de Segmentação................................................................p. 18 3.2. Estratégia de Preço.............................................................................p. 19 3.3. Estratégia de Praça.............................................................................p. 20 3.4. Estratégia