Plano de ensino

PLANO DE ENSINO E APRENDIZAGEM
CURSO: Administração
Disciplina:
Período Letivo:
Série:
Periodo:
Administração Mercadológica
1° sem/2015
6ª Série
Não definido
Semestre de Ingresso: 2°
Ano de Ingresso: 2012
C.H. Teórica:
C.H. Outras:
C.H. Total:
60
20
80

Ementa
Marketing para o século XXI. Introdução ao composto mercadológico. Conceitos Básicos de Marketing. Planejamento Estratégico de Marketing. Sistema de Informação em Marketing (Pesquisa de Mercado). Conectando-se com os clientes. Planejamento e estratégia de branding. Estratégias de Diferenciação. Estratégias competitivas para líderes de mercado. Gestão de Produto.
Gerenciamento de serviços. Gestão de Preços. Gestão dos canais de marketing. Gestão da Comunicação (Promotion).

Objetivos
Tornar o aluno apto a para entender o marketing no cotidiano da organização e em seu contexto competitivo, capacitando-o para o desenvolvimento de novos produtos e serviços, novas idéias e características para novos produtos, levando o produto certo ao cliente certo na maneira certa e de forma rentável.

Conteúdo Programático
Marketing para o século XXI
A importância do marketing
O escopo do marketing
As novas realidades do marketing
Orientação da empresa para o mercado
Introdução ao composto mercadológico
Conceito de mix de marketing
Os 4Ps da administração de marketing moderna
Produto; Preço; Promoção e Ponto de Venda
Conceitos Básicos de Marketing
Necessidades, desejos e demandas
Mercados-alvo; posicionamento e segmentação
Ofertas e marcas
Valor e satisfação
Canais de marketing
Cadeia de suprimento
Concorrência
Ambiente de marketing
Planejamento Estratégico de Marketing
Marketing e valor para o cliente
Planejamento estratégico corporativo e em nível de divisão
Planejamento estratégico da unidade de negócios
Plano de marketing e marketing de desempenho
Sistema de Informação de marketing (Pesquisa de marketing).
Sistema de informações de marketing e inteligência de marketing
O sistema de pesquisa de marketing
Previsão e