Plano de comunicação

Mestrado em Marketing
Ano Lectivo 2007/2008

CAMPANHA

MIGUEL MOREIRA, PAULO MOREIRA & PEDRO ARAÚJO
16/04/2008

PROFESSORA DOUTORA ANA FILIPA CÔRTE-REAL
COMUNICAÇÃO DE MARKETING

Plano de Comunicação U-RE

ÍNDICE

1. Sumário Executivo ....................................................................................................... 3 2. Caracterização da Marca U-RE .................................................................................. 4 2.1 APRESENTAÇÃO ....................................................................................................... 4 2.2 O TRIÂNGULO DA MARCA ......................................................................................... 5 2.1.1 Sinal .................................................................................................................. 5 2.1.2 Missão .............................................................................................................. 6 2.1.3 Imagem ............................................................................................................. 9 3. Plano de Comunicação .............................................................................................. 10 3.1 TARGET.................................................................................................................. 10 3.2 OBJECTIVOS ........................................................................................................... 11 3.3 DESENHO DA COMUNICAÇÃO................................................................................. 13 3.4 MIX DE COMUNICAÇÃO ......................................................................................... 13 3.4.1 Patrocínio de Evento ..................................................................................... 13 3.4.2 Palestras ........................................................................................................ 15 3.4.3 Roadshow