Plano de Comunicação Budweiser

INTRODUÇÃO

O produto escolhido para análise e desenvolvimento deste trabalho de pesquisa foi a cerveja Budweiser, também conhecida popularmente como Bud. É atualmente a cerveja mais vendida do mundo e desembarcou em terras brasileiras a pouco tempo, exigindo do grupo InBev uma grande estratégia de marketing e publicidade, para divulgação e posicionamento do produto no mercado nacional. Por este motivo escolhemos a Budweiser.
Budweiser, é uma cerveja do tipo Lager americana, fabricada pela empresa Anheuser-Busch, fundada em 1876 por imigrantes alemães. É atualmente a cerveja mais vendida do mundo. Tem sua versão light, a Bud light, que por sua vez é a segunda cerveja mais vendida do mundo.
Recentemente foi vendida àbelgo-brasileira InBev, maior cervejaria do mundo, o que permitiu a venda regular da marca no Brasil. A Budweiser é a nova líder do mercado brasileiro de cervejas premium, que representa 4,7% do total de 13 bilhões de litros de cerveja produzidos no Brasil em 2011.Segundo dados da Nielsen, a Bud terminou o último novembro de 2012 com 13,1% de participação, tomando a dianteira da rival Heineken, que encerrou o período com 11% de share.
A Budweiser é a patrocinadora oficial do lutador de MMA brasileiro AndersonSilva. Internacionalmente é patrocinadora de importantes ligas profissionais, como futebol americano, baseball e NBA, além de ter forte presença na NASCAR.
Budweiser é uma marca global de cerveja, presente em mais de 60 países e é considerada amais valiosa do mundo na categoria, de acordo com a BrandZ's Top 100 e pelo ranking 2011 da Milward Brown 2011.2
Atualmente a marca tem explorado bastante os campos comerciais mundo a fora, e tem a estrela da música mundial Rihanna, como sua maiorgarota propaganda. Usando a imagem da cantora em shows e eventos, a Budweiser produziu em 2013 um anuncio que foi exibido no mundo todo para divulgar a bebida.

1. Caracterização do Negócio e da Empresa

1.1. Origem e evolução da empresa

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