Plano de comunicaçao
7543 palavras
31 páginas
Licenciatura em Marketing Ano letivo 2012/13 Prof.ª Raquel Reis Soares | Prof.ª Ana Carolina CarvalhoComunicação e Publicidade
Plano de Comunicação
Briefing
É um documento escrito, realizado por alguém que dá instruções (anunciante, cliente, designer de comunicação) e que contém todas as informações e orientações de base de que uma agência necessita para elaborar um trabalho, um projeto ou execução de uma tarefa.
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Em Portugal, pode também significar uma breve reunião na qual são dadas informações e instruções consideradas indispensáveis à realização de uma determinada tarefa.
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2
Comunicação e Publicidade
Estrutura do briefing
} A
estrutura de um briefing é variável.
Cada agência tem o seu próprio modelo, embora na generalidade, todos contemplem os mesmos tópicos.
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Não há uma receita pronta para a elaboração de um briefing.
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Comunicação e Publicidade
Conteúdos do briefing
I.
BACKGROUND 1. Empresa } História. } Missão. } Política da empresa: agressiva, conservadora, baseada no serviço, na qualidade do produto, na gestão de marketing…. } Cultura empresarial.
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Comunicação e Publicidade
Conteúdos do briefing
I.
BACKGROUND 2. Mercado } Valor do mercado (em volume, em valor, total, por áreas…). } Vendas totais. } Dimensão, tendências de evolução, previsões para os próximos anos, sazonalidade... } Canais de distribuição e respetiva relevância nas vendas. } Zona coberta comercialmente (áreas e serviços).
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Comunicação e Publicidade
Conteúdos do briefing
I.
BACKGROUND 2. Mercado } Resultados obtidos nos últimos anos. } Análise do principal concorrente. } Pontos fortes e fracos da empresa comparados com a concorrência. } Segmentação.
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Comunicação e Publicidade
Conteúdos do briefing
I.
BACKGROUND 3. Marca } Diagnóstico da marca. } Análise SWOT. } Quota de mercado. } Volume