planjamento de mkt bk

Índice

Índice 2
Histórico da Empresa e Resumo da Situação de Mercado 3
O MERCADO 3
Objetivo de Comunicação 4
Descrição do Público Alvo e Áreas de Trabalho 5
Definição das Estratégias 6
Briefing da Criação 7
ESTRATÉGIA DE VENDAS 7
POSICIONAMENTO 7
OBJETIVO 7
PAPEL DO PRODUTO 8
ESSÊNCIA 8
Açoes de Comunicação 9
Criação 10
Objetivos de Comunicação 10
Posicionamento Pretendido: 10
Defesa de Criação 10

Histórico da Empresa e Resumo da Situação de Mercado

Burger King, é uma rede de restaurantes especializada em fast-food, fundada nos Estados Unidos por James McLamore e David Edgerton, que abriram a primeira unidade em Miami, Flórida no ano de 1954. O Burger King abriu suas primeiras lojas no Brasil em 2004, nas cidades de São Paulo e Brasília.
A rede possui 12.667 restaurantes distribuídos por 80 países e territórios norte-americanos, sendo 12.072 unidades são franqueadas (95%) e as 595 unidades são de propriedade integral da Burger King (5%). Do total de restaurantes, 5.214 (41%) estão localizados fora dos Estados Unidos e Canadá.
A empresa é a quinta maior rede de fast-food dos EUA, ficando atrás de McDonald’s, Subway, Starbucks e Wendy’s. A nível mundial, a Burger King está na sexta posição, atrás de McDonald’s, KFC, Subway, Pizza Hut e Starbucks. A especialidade do Burger King é o hambúrguer Whopper.

O MERCADO

• 73% dos consumidores brasileiros têm comido fast-food em um snack-bar nos últimos seis meses.
• O mercado de fast-food cresce rapidamente no Brasil. Relatório exclusivo lançado pela Mintel revela que ele deva atingir faturamento de mais de R$ 50 bilhões em 2013, registrando aumento de 82% em valor, desde 2008.
• O impacto da inflação dos alimentos e crescimento de 12% no número de lojas de fast-food, que reg­istrava 360 mil pontos de venda em 2008 e agora deve saltar para estimados 406 mil até o final de 2013, têm contribuído para o crescimento desse mercado.
• No ano passado, esse tipo