Planejamento

UNIVERSIDADE DO ESTADO DA BAHIA
ALEX FERREIRA DE OLIVEIRA

CONCEITO DE ESTRATÉGIA
As decisões estratégicas são importantes para definir o nível de competitividade de uma empresa, informações sobre os produtos e o mercado são essenciais para definir a participação no mercado e seu posicionamento sobre os seus concorrentes. Segundo Ansoff estratégia empresarial é um conjunto de regras de tomadas de decisão para a orientação do comportamento de uma organização.
Esse conjunto de regras definem o desempenho da organização, os objetivos ou metas, a analise do ambiente externo e interno e a condução das atividades da empresa fazem parte desse conjunto. E como as ações de uma empresa deve ser orientada pelo resultado, a implementação das estratégias definidas é fundamental para o sucesso das empresas.
As estratégias ficam privadas aos setores mais altos das organizações e tem um aspecto de dimensões amplas que serão distribuídas para toda a empresa, porém sem ser explicitada já que serve como impulsionador do negócio.
Neste cenário a Matriz de Crescimento, elaborada por Ansoff serviu como parâmetro fundamental na analise do mercado em geral, verificando as oportunidades de crescimento através de estratégias de penetração de mercado e de produto, desenvolvimento de mercado e diversificação. Nessa matriz é analisada duas variáveis, a de produto e a de marketing.
ANSOFF, Igor. Conceito de Estratégia. In: ______. A nova estratégia empresarial. São Paulo: Atlas, 1991. p. 93-106.
JUSSANI, A. C.; KRAKAUER, P. V. C.; PÓLO, E. F. Reflections on Blue Ocean strategy: a comparison with Ansoff’s, Porter’s, and Hax and Wilde’s Strategies. Future Studies Research Journal: Trends and Strategies, v. 2, n. 2, art. 35, p. 17-35, 2010.