Planejamento

1.1 DEFINIÇÕES
1.1.1 Produto
A publicidade informa sobre os produtos ou serviços disponíveis, dando a conhecer diferentes tipos de um mesmo produto para que o consumidor escolha o que melhor se lhe adapta. Ela possui poderosa força de persuasão que modela as atitudes e os comportamentos.
Transformar, fazer as pessoas acreditarem no melhor sempre, são as melhores capacidades da publicidade, por isso a importância de utilizá-la, aprimorando e personalizando para cada tipo de cliente e situação.
É uma das ferramentas do marketing e, como tal, tem uma importância muito grande na vida de qualquer empresa. Através da publicidade o empresário divulga sua empresa e seus produtos visando atingir os objetivos de venda, captação de clientes e ganhos na margem de lucro.
Através de uma análise da empresa e/ou do produto a ser divulgado, poderá ser melhor direcionado a forma de como a publicidade poderá atuar auxiliando no crescimento.

1.1.2 Mercado
O mercado publicitário no município de São Mateus ainda é muito carente. A maioria dos comerciantes e empresários estão “acomodados” e com suas vendas “familiares” e com uma concorrência amigável. Mas a cidade e o meio empresarial vêm evoluindo significamente e com isso o mercado vem exigindo cada vez, e a concorrência ficando cada vez mais apertada fazendo com que surja um interesse de buscar novas formas de publicar seus produtos e serviços.
No município não existe uma agência de publicidade que possa fazer um trabalho completo, desde a análise da empresa com intenção de divulgá-la à elaboração de uma campanha publicitária completa.
Os empresários que possuem mais interesse em trabalhar com uma publicidade mais profissional para sua empresa têm que buscar em outras cidades, mas a maioria, talvez pela ausência ou pouca informação sobre o assunto, contenta-se com trabalhos realizados por pessoas que possuem domínio na área de comunicação visual, muitas vezes “vendendo” uma propaganda fraca e pobre.
1.1.3 Consumidores