Planejamento publicitário

Universidade de Caxias do Sul - UCS Curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda Projeto Experimental em Publicidade e Propaganda II - Campanha Professor: Eduardo Luiz Cardoso Alunos: Franco Zanon Carra, Fernanda M. Bianchi, Laura C. Bier, Marcel Bolson, Mauricio Fischer Costa, Nicolas de Araujo

PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO: CAMPANHA INSTITUCIONAL – BANCO DE SANGUE DE CAXIAS DO SUL

Setembro de 2010

INTRODUÇÃO

Dentro do universo da comunicação podem existir várias formas de campanha publicitária, entre elas estão as campanhas institucionais, que tem como finalidade valorizar e reforçar a imagem da instituição perante os diversos públicos que atinge. Para que os acadêmicos tenham contato com este tipo de projeto, foi definido que o trabalho a ser feito consistiria em uma campanha institucional para o Banco de Sangue de Caxias do Sul, tendo dois objetivos principais: o primeiro é valorizar o doador de sangue que vai ao local; e o segundo, promover a marca para o público que já freqüenta o Banco de Sangue. A instituição, devido a uma programação extremamente qualificada, não apresenta problemas quanto ao estoque de sangue e, por este motivo, o foco da campanha será a valorização dos doadores periódicos de sangue durante a Semana do Doador, que no ano de 2010 será de 22 a 27 de novembro.

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DADOS DO CLIENTE:

Cliente: Banco de Sangue de Caxias do Sul Nome Fantasia: Banco de Sangue Endereço completo: Rua Garibaldi, 476 Caxias do Sul - RS, 95080-190 Telefone: (54) 3027-8600 E-mail: [e-mail] Site: www.bancodesangue.com.br Histórico Geral

A formação do Banco de Sangue de Caxias do Sul surgiu em 1952, com a proposta de atender cirurgias de maior porte, através de uma sociedade composta por médicos anestesistas, visto que nesta época as especialidades médicas não eram tão distintas como hoje. Instalado em um prédio na Av. Júlio de Castilhos e com o apoio do Instituto de Hemoterapia de Porto Alegre, foram encomendados os