Planejamento Estratégico

UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ
MBA EM FINANÇAS
Trabalho Final da Disciplina
Planejamento Estratégico
Salvador - BA
2014
Cleomendes Andrade Souza
Estudo de Caso: Natura Cosméticos S/A
Trabalho acadêmico apresentado à disciplina de Planejamento Estratégico para obtenção de avaliação.
Salvador - BA
2013

SUMÁRIO
INTRODUÇÃO
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO
MISSÃO, VISÃO E VALORES
ESTRATÉGIA GENÉRICA
ESTRATÉGIA COMPETITIVA
CONCLUSÃO
REFERÊNCIAS
INTRODUÇÃO
Este trabalho tem por objetivo a apresentação do estudo de caso da Natura Cosméticos S/A com foco inicial nos referenciais básicos que norteiam a Organização: sua missão, visão de futuro e seus valores. Estes referenciais serão analisados quanto aos aspectos abordados na disciplina em estudo: Planejamento Estratégico.
Após esta análise, será avaliada a Estratégia Competitiva Genérica utilizada pela Organização, dentro da tipologia proposta por Porter, estudadA na disciplina.
Posteriormente serão avaliadas as Forças, Oportunidades, Fraquezas e Ameaças, uma análise dos ambientes externos e interno da Organização, finalizando com a sugestão de objetivos e estratégias que visem valorizar as Forças e minimizar as Fraquezas do ambiente internos frente as Oportunidades e Ameaças a que a Organização está exposta.

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO
MISSÃO, VISÃO E VALORES
Os referenciais básicos utilizados pela Organização como base para seu planejamento estratégico são:
MISSÃO:
“Nossa Razão de Ser é criar e comercializar produtos e serviços que promovam o bem-estar/estar bem.”
A missão de uma organização representa a razão de sua existência (AT&T,1992;COLLINS & HUGE, 1993; JOHNSTON & DANIEL, 1993; SENGE et al., 1994;HUNGER & WHEELEN, 1995; BABICH, 1996; COLLINS & PORRAS, 1996).
Pode-se observar que a missão é bastante objetiva e sintética, deixando claro que a Organização visa a promoção do bem estar das pessoas através da comercialização de seus produtos, ou seja, está claro a razão de sua