Planejamento Estratégico

Planejamento Estratégico de Marketing (parte 1 de 2)

Na aula de hoje…Introdução- Planejar nos dias de hoje é importante?- Existe marketing sem planejamento?- Benefícios do PEM- Onde o PEM se encaixa?- Níveis de planejamentoComponentes do PEM- PEM: Passo I• Missão, visão valores e definição do negócio- PEM: Passo II• Fatores críticos de sucesso• Análise de cenários- PEM: Passo III• Encontrando oportunidades• Analisando oportunidadesº MatrizesDever de casa
ProfessorProf.Davi RochaMestre | Empreendedor | Consultor
Planejar nos dias de hojeé importante?
Visão Foco
PensamentoestratégicoPensamento estratégico
Pensar estrategicamente éplanejar estrategicamente
Envolver a criação, a comunicação e aentrega de valor para os clientes, bemcomo a administração do relacionamentocom eles em todos os processosgerenciais de qualquer empresa.(KOTLER, 2007)Planejar é...
Em outras palavras…
Existe marketing semplanejamento estratégico?
SIM
Mas sem planejamento estratégico…
O planejamento não diz respeitounicamente às decisões futuras, mas àsimplicações futuras de decisõespresentes.(DRUCKER, 2001)
Ao agregarmos o conceito de marketing ao deplanejamento estratégico, ampliamos bastante oescopo do plano. O resultado disso é uma orientaçãomais voltada para o mercado, o que torna a empresamais competitiva.(HADDAD, 2004)
• Maior conhecimento dos seus concorrentes;• Maior agilidade na tomada de decisão;• Flexibilidade diante de imprevistos;• Maior controle das atividadesdesempenhadas.Benefícios do planejamento estratégicode marketing (PEM)
• Maior integração entre diferentes setores;• Melhor coordenação de competênciasinternas;• Desenvolvimento de uma consciênciacoletiva / visão de conjunto.Benefícios do planejamento estratégicode marketing (PEM)
PLANEJADOREntendendo melhor...
Onde o PEM se encaixa?PLANO CORPORATIVOPLANO DEMARKETINGPLANO DECOMUNICAÇÃO
Níveis de planejamentoPlanejamento Conteúdo Prazos AmplitudeEstratégico Mais abrangente LongoMacroorientado.Aborda a