Planejamento estratégico

TRABALHO DE PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO
CANETA BIC CRISTAL

Nomes: Ana Carolina Neves RA: Felicia Gorgatti RA: Luana Delfino dos Santos RA: 6159818 Sibéria Andrade RA: 5814730

4° Semestre Secretariado Executivo Trilíngue

Abril - 2014
SUMÁRIO

1 - MIX DE MARKETING 3
1.1 - PRODUTO 3
1.2 - CLIENTE 3
1.3 - PREÇO 3
1.4 - CUSTO 3
1.5 - PONTO 3
1.6 - CONVENIÊNCIA 4
1.7 - PROMOÇÃO 4
1.8 - COMUNICAÇÃO 4
2 - ANÁLISE SWOT 4
2.1 - FORÇAS 4
2.2 - FRAQUEZAS 4
2.3 - OPORTUNIDADES 4
2.4 - AMEAÇAS 4
3 - MATRIZ BCG 4
4 - PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO 4
REFERÊNCIAS 6

1 - MIX DE MARKETING

1.1 - PRODUTO

Caneta Bic Cristal Fonte: BIC. Disponível em: www.bicwordl.com, acesso em: 12/04/2014.

Corpo da caneta hexagonal em resina poliestireno;
Tampa ventilada (padrão ISO 11540 - plástico poliprolipeno);
Ponta média 1mm;
Esfera bola de tungstênio;
Tinta de qualidade
Secagem rápida;
Disponível nas cores vermelho, preto, azul e verde;
2 á 3 km de escrita.

1.2 - CLIENTE

Estudantes do ensino fundamental e médio entre 7 e 17 anos;
Estudantes do ensino superior a partir de 18 anos;
Escritórios em segmentos variados;
Bancos;
Usuário doméstico.

1.3 - PREÇO

Kalunga R$ 0,51 (Brooklin – Zona Sul)
Lojas Americanas R$ 1,50 (Piquiri – Zona Norte)
Papelaria Vergueiro R$ 2,00 (Liberdade – Centro)
Preço Médio: R$ 1,25

1.4 – CUSTO
Para chegar a este valor foram considerados os seguintes fatores:
Custos;
Receitas;
Despesas;
Margem de lucro;

1.5 - PONTO
Papelarias;
Bazares;
Lojas de conveniência;
Comércio ambulante;
Supermercados.
1.6 - CONVENIÊNCIA

Ambiente Interno:
Acesso fácil;
Prateleiras;
Gondolas;
Boa iluminação.

Ambiente Externo:
Faculdades;
Escolas;
Escritórios;
Vias movimentadas;