Planejamento estratégico

Trabalho Final da Disciplina
Planejamento Estratégico

Rio de Janeiro
2014

NATURA – PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO

Trabalho acadêmico apresentado à disciplina de Planejamento Estratégico para obtenção de avaliação.

Rio de janeiro
22/02/2014
SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO ------------------------------------------------------ 3

2 DESENVOLVIMENTO ----------------------------------------------------- 4

2.1 MISSÃO, VISÃO E VALORES ------------------------------------------- 4

2.2 ESTRATÉGIA GENÉRICA ------------------------------------------------ 5

2.3 ESTRATÉGIA COMPETITIVA ------------------------------------------- 5

2.4 AMBIENTE EXTERNO – OPORTUNIDADES E AMEAÇAS --- 6

2.5 AMBIENTE INTERNO – FORÇAS E FRAQUEZAS ---------------- 7

3 DESENVOLVIMENTO E CRESCIMENTO DA EMPRESA ------ 8

4 CONCLUSÃO --------------------------------------------------------------- 9

3
1 - INTRODUÇÃO

Criada em 1969, pelo empresário Antônio Luiz da Cunha Seabra, sendo escolhido o modelo de vendas diretas no ano de 1974. No ano de 1983 a Natura se tornou uma das primeiras fábricas a comercializar produtos de recarga e refil .
A Natura é uma marca de cosméticos 100% brasileira , presente em sete países da América Latina e da França, sendo líder no mercado brasileiro de cosméticos. A empresa oferece uma ampla variedade de cosméticos, fragrâncias e produtos de higiene corporal, sempre empenhada em desenvolver novos produtos. Sua atual carteira é composta de 510 produtos e producidas mais de 130 milhões de unidades, estando presentes em 8 categoris do mercado de cosméticos, predominantemente fragrâncias, perfumes,cremes e loções e desodorantes.
As operações industriais se concentram no espaço natura, localizada no município de Cajamar em São Paulo, constituindo um centro de