Planejamento estratégico

Páginas: 12 (2961 palavras) Publicado: 13 de outubro de 2012
INSTITUTO SUPERIOR DO LITORAL DO PARANÁ



















BRINQUEDOS ESTRELA





















PARANAGUÁ/PR
2012
Gislan Clayton de Angelis Crisanto
















BRINQUEDOS ESTRELA


Trabalho de Planejamento Estratégico apresentado ao Instituto Superior do Litoral do Paraná, como requisito parcial para obtenção de Notas para o 2º bimestreProfessor: Douglas Soares.












PARANAGUÁ/PR
2012


BRINQUEDOS ESTRELA




Estrela é uma fabrica de brinquedos para crianças de todas as idades, e é referencia entre os mercados de brinquedos, pois são os produtos mais desejados pelas crianças. Desde a primeira boneca, a estrela já produziu mais de 25 mil brinquedos diferentes, num total de mais de 1,2bilhão de unidades que foram distribuídas em todo o país.
Ao longo dos anos a Estrela construiu a força de sua marca combinando qualidade, pioneirismo e inovação na oferta de brinquedos ao mercado brasileiro. A trajetória da empresa já é identificada por inúmeros marco de sua liderança, tendo sido, inclusive, uma das primeiras companhias brasileiras a abrir seu capital em 1944, construindo-seem sociedade anônima. Na década de 40 apresentou a primeiro brinquedo de madeira com movimento e som fabricado no pais, o cachorro Mimoso.
Logo depois vieram outras inovações como os jogos pega varetas e banco imobiliário, o jogo de tabuleiro mais vendido da America Latina. As bonecas, que até o final dos anos 40 eram feitas em uma massa inquebrável, passaram a ser de plástico a partir dePupi, uma boneca articulada de polietileno que dormia e chorava, lançada no inicio da década de 50. Em seguida vieram os bichinhos e bonecas de vinil, mais flexíveis, indicadas para crianças pequenas e bebes.
Nos anos 60 a linha foi ampliada com outros lançamentos inovadores, como a primeira boneca mecânica, a Gui Gui, que “ria” quando a criança abria e fechava seu braços. Também é dessaépoca a Beijoca, que “soltava beijinhos”. A Estrela introduziu neste período outro conceito de grande sucesso: o de fashion doll, com a Susi – uma boneca que foi querida por diversas gerações de meninas brasileiras até 1985, quando deixou de ser fabricada, voltando a ser lançada em 1987 após serem distribuídas mais de 20 milhões de unidades.
Também é desta época a Amiguinha, que ficou famosapor seu tamanho (90 centímetros) e que hoje voltou ao mercado em versão atualizada. Ainda nesta década outra inovação importante da Estrela foi o lançamento dos brinquedos elétricos, dentre os quais é marcante o Autorama, uma marca da Estrela, que em razão do sucesso do produto, passou a ser sinônimos de brinquedos ligados a velocidade com direito, inclusive, a citação no Dicionário Aurelio. Foiassinado por grandes corredores brasileiros, como Emerson Fitipalti, Jose Carlos Pacce, Nelson Piquet, Ayrton Senna e Rubens Barrichello.
Em 1970, a estrela lançou, entre outros brinquedos, as bonecas Emilia, do sitio do pica-pau amarelo, Feijãozinho, e o boneco que viria a se tornar o grande namorado de Susi: o Beto.
A Estrela passou a trabalhar com o conceito de figuras de açãonessa década. Essa categoria teve seu marco com o lançamento do Falcon, o primeiro boneco para meninos. O grande sucesso desta época foi Falcon olhos de Águia, que movimenta os olhos quando era apertado um botão na sua nuca.
Em seguida surgiram os carros radio-controlados, que teve o Status como o primeiro modelo, lançado em 1979. Em 1980, mais um marco de pioneirismo: a chegada do Genius,conhecido na época como “o computador que fala”, primeiro brinquedo eletrônico do Pais. A eletrônica também foi incorporada nas bonecas, que passaram a ser mais interativa em modelos como a Amore, de 1986. Outras inovações surgiram nessa linha, como a Sapequinha, primeira a usar fibra óptica e foto sensor para “perceber” a aproximação da criança, e a Bela Palminha, que “cantava” quando suas mãos...
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