Planejamento Estratégico para Empresa do Setor Gráfico

Páginas: 16 (3792 palavras) Publicado: 22 de outubro de 2013
CARLOS RENATO M. PIZOL
PAMELA ALMEIDA
MARCELA CARVALHO
MURILLO VENEZIAN





PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO –
GRÁFICA PAMDA
TRABALHO PARA DISCIPLINA ESTRATÉGIA EMPRESARIAL










SOROCABA – SÃO PAULO
2013
CARLOS RENATO M. PIZOL
PAMELA ALMEIDA
MARCELA CARVALHO
MURILLO VENEZIAN






PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO –
GRÁFICA PAMDA
TRABALHO PARA DISCIPLINA ESTRATÉGIAEMPRESARIAL

Projeto de Graduação ESAMC - Trabalho apresentado como exigência parcial para a aprovação na disciplina Estratégia Empresarial (Publicidade e Propaganda) da Escola Superior de Administração, Marketing e Comunicação.
Orientador: (Professora Maria Eliana Gomes Cardim de Q. Guimarães)


SOROCABA – SÃO PAULO
2013
SUMÁRIO
INTRODUÇÃO 5
1-APRESENTAÇÃO DA EMPRESA 6
1.1-PortfólioProdutos/Serviços: 6
1.2-Principais Concorrentes 7
Gráfica Paratodos, Sorocaba-SP 7
Impresso Brasil, Sorocaba-SP 8
2-DECLARAÇÕES INSTITUCIONAIS 8
2.1- Missão 8
2.2- Visão 8
2.3- Valores 9
3-CONSTRUÇÃO DE CENÁRIOS 9
4-ANÁLISE DAS CINCO FORÇAS COMPETITIVAS 10
4.1- Poder de barganha de fornecedores e compradores 10
4.2- Ameaça de produtos substitutos 11
4.3- Ameaça de novos entrantes e asbarreiras de entrada 11
4.4- Barreiras de saída 12
4.5- Concorrência 12
5-GRUPO ESTRATÉGICO 12
6-ANÁLISE INTERNA DA EMPRESA 13
7-ESTRATÉGIA GENÉRICA DE COMPETIÇÃO 14
7.1- Estratégia de Nicho – Diferenciação 14
7.2- Estratégia de Nicho – Foco 14
8-ESTRATÉGIA GENÉRICA DE COMPETIÇÃO 15
8.1- BSC 15
8.2- Matriz Ansoff 15
8.3- Matriz GE 16
8.4- Plano de Ação 17
8.4.1- Etapa 1: Otimização(curto prazo) 17
8.4.1- Etapa 2: Aumento de valor percebido (médio prazo) 18
8.4.1- Etapa 3: Criação de novo mercado (longo prazo) 20
CONCLUSÃO 21

INTRODUÇÃO
O presente trabalho trata-se de um projeto acadêmico cujo objetivo é aplicar todos os pontos estudados nas aulas da disciplina Estratégia Empresarial do curso de Publicidade e Propaganda da ESAMC. O foco é criar um planejamentoestratégico para a gráfica Pamda, ao levantar dados internos e externos da empresa e seu mercado, realizar análises e então traçar um plano de ação para o objetivo proposto.
1- APRESENTAÇÃO DA EMPRESA
Nome: Gráfica e Editora Pamda Ltda.
Setor de Atuação: Gráfico (Impressão Offset, Impressão Digital e Dados Variáveis)
Tamanho: 17 funcionários
Localização: Praça 09 de julho, 21 – Centro – Sorocaba / SPTempo de Mercado: 12 anos (fundação em 2001)
Estrutura Organizacional:

Figura 1: Estrutura Organizacional da Gráfica Pamda

1.1- Portfólio Produtos/Serviços:
Provas Digitais (Pré-Impressão)
Impressão Offset Plana
Acabamentos: Corte/Vinco, Hot Melt, Capa Dura (Lombada Quadrada), Laminação BOPP Brilho, Srink, Laminação BOPP Fosca, Plastificação UV Total Brilho, Verniz UV Reserva, HotStampping, Encadernação Espiral, Encadernação Wire-o, Hot Melt.
Impressão Digital (impressão de alta qualidade em pequenas tiragens com menor tempo de produção)
Adesivos em vinil e Lona
Dados variáveis: impressão de boletos, carnês de cobrança, holletires, cartas de cobrança, cartas personalizadas, etc.

1.2- Principais Concorrentes
As seguintes empresas foram relacionadas como concorrentes diretasda Pamda por sua estrutura física, porte em relação ao mercado de Sorocaba e região, e qualidade de produção.

Gráfica Paratodos, Sorocaba-SP
Impressão Offset
Pré-impressão, provas, cópias digitais, recebimento de arquivos FTP, impressão via CTP.
Acabamentos: lombada quadrada, lombada canoa, dobradeira, corte e vinco automático e manual, hot stamping, laminação (brilho e fosca), verniz uv(brilho, fosco e texturizado), prata alto brilho.
Impressos com selo FSC®

Impresso Brasil, Sorocaba-SP
Impressão Offset
Acabamentos: lombada quadrada, lombada canoa, dobradeira, corte e vinco automático e manual, hot stamping, laminação (brilho e fosca), verniz uv (brilho, fosco e texturizado), prata alto brilho.
Impressão Digital

2- DECLARAÇÕES INSTITUCIONAIS
2.1- Missão
Nossa missão...
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