planejamento estratégico linha Meu Menu- Sadia

Páginas: 77 (19233 palavras) Publicado: 26 de maio de 2014
UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI











ANDRÉ GUSTAVO SUHANOV
AMANDA SOARES
CAMILA GOMES VENTURA
EMERSON LARIZZA
MARCUS VINICIUS MASSARENTI PAULO
VANESSA EIRAS










PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO PARA MEU MENU



















SÃO PAULO
2011
ANDRÉ GUSTAVO SUHANOV
AMANDA SOARES
CAMILA GOMES VENTURA
EMERSON LARIZZA
MARCUS VINICIUS MASSARENTIPAULO
VANESSA EIRAS










MEU MENU





Trabalho de Conclusão de Curso apresentado à Banca Examinadora, como exigência parcial para a obtenção de título de Graduação do Curso de Comunicação Social, Habilitação em Publicidade e Propaganda, da Universidade Anhembi Morumbi, sob a orientação da Prof. Paulo Cunha.



ORIENTADOR(A): [nome da orientador]








SÃOPAULO
2011





























BANCA EXAMINADORA






PROFESSOR DR. MS.




PROFESSOR DR. MS.




PROFESSOR DR. MS.







































DEDICATÓRIA
Dedicamos esse projeto aos nossos familiares, amigos e namorados(as) que nos entenderam muitas vezes quando não podíamos sair, poispassamos a madrugada acordados para desenvolver um excelente trabalho.

AGRADECIMENTOS

Agradecemos à disposição da empresa BRF em nos atender quando se fez necessário e os nossos professores que foram mestres e amigos, nos conduzindo no decorrer desse processo que possibilitou a formação de profissionais preparados para enfrentar o mercado.
RESUMO

O presente trabalho tem como objetivoapresentar informações e características do produto Meu Menu da Perdigão, propriedade da empresa Brasil Foods. Por meio de dados levantados a partir de pesquisas de mercado sobre público-alvo, comportamento e seus hábitos de consumo, será apresentado o diagnóstico e as possíveis soluções em marketing e comunicação para alcançar uma maior visibilidade e melhor posicionamento, por meio de uma nova propostade comunicação para divulgação e promoção do produto Meu Menu.

PALAVRAS CHAVE: Prato. Pronto. Congelado. Massas. Praticidade.

ABSTRACT

This paper aims to present information and product features of the Meu Menu Perdigão, owned by Brazil Foods and through data gathered from market research on target audience of the product, behavior and habits of consumption, the present diagnosis andpossible solutions in marketing and communication to achieve a greater visibility and positioning through a new proposal for dissemination and communication to promote the product My Menu.

KEY WORDS: Frozen Ready. Masses. Practicality.
LISTA DE ILUSTRAÇÕES




LISTA DE GRÁFICOS























LISTA DE TABELAS





















SUMÁRIO1. INTRODUÇÃO
O mundo está em constante mudança. A globalização permitiu uma completa interação dos mercados e com isso aumentou a concorrência. A troca constante de informações e análise do cotidiano das pessoas, faz com que as empresas criem constantemente necessidades na mente do consumidor. O reflexo disso é percebido por meio da mudança de comportamento, o que o torna mais exigente, suasnecessidades são outras, produtos e serviços antes oferecidos não o satisfazem.
No Brasil, um dos fatores que propiciou a mudança do comportamento, foi a imersão das classes sociais, pois com o aumento da renda, o brasileiro passou a consumir mais e o preço não é mais o impeditivo, pois busca-se qualidade acima de tudo.
A falta de tempo das pessoas é um assunto constante de várias reportagens,não que o tempo encurtou, mas percebe-se que há uma má administração do mesmo. Por esse motivo, empresas alimentícias como a Brasil Foods S.A., desde a década de 80, vem atuando no mercado de congelados a fim de atender àqueles que não dispõem de tempo para preparar uma refeição.
Analisando o mercado, segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE, ANO DO ESTUDO), a mudança de...
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