Planejamento Estratégico Danone

Páginas: 7 (1538 palavras) Publicado: 23 de outubro de 2013
1) ESCOLHER UMA EMPRESA - DESCREVER HISTÓRICO, PRINCIPAIS MERCADOS, PRODUTOS E ESTRUTURA.

Danone
Presença Global:
O Grupo Danone é uma empresa multinacional de origem francesa, líder mundial em produtos lácteos frescos, vice-líder em águas, nutrição infantil e hospitalar. Sua missão é levar saúde e nutrição para o maior número de pessoas. Ao longo dos anos, a Danone se transformou emsinônimo de nutrição, saúde, qualidade e inovação.
Presente em mais de 120 países, o grupo conta com aproximadamente 90 mil colaboradores em todo o mundo. É o terceiro maior grupo alimentício da Europa, o sétimo maior fabricante de alimentos do mundo e o primeiro em países como a França, Espanha e Itália.
Segundo a consultoria britânica InterBrands, somente a marca Danone está avaliada em US$ 4,48bilhões, ocupando a posição de número 63 no ranking das marcas mais valiosas do mundo.
No Mundo, a Danone possui quatro negócios:
Produtos Lácteos frescos com a marca Danone: core do grupo e líder mundial no segmento.
Bebidas – águas: vice-líder em águas no mundo. Possui marcas como Evian e Volvic.
Nutrição infantil: recentemente a Danone adquiriu a empresa Numico e passou a atuar nos segmentosde saúde e nutrição, alinhada com a sua missão de levar saúde e nutrição para todos os públicos.
SUPPORT Advanced Medical Nutrition: é a Divisão Medical Nutrition da Danone. É líder em Nutrição Clínica, com 100 anos de experiência em pesquisa e desenvolvimento de produtos nutricionais que complementam o protocolo de tratamento de doenças, visando a melhora de resultados clínicos.
No Brasil
ADanone iniciou suas atividades no Brasil em 1970, com o lançamento do primeiro iogurte com polpa de frutas, que rapidamente se revelou um sucesso de vendas no país.
O ingresso do iogurte no mercado de alimentos revolucionou os hábitos de consumo dos brasileiros e teve sucesso imediato, tanto pelas características dos produtos - gostosos, saudáveis e nutritivos - como também pela inovação das suasembalagens - os potinhos, no modelo estriado, se transformaram marca registrada da categoria. Apenas nove meses após o lançamento, a produção de iogurtes aumentou de 6 mil para 24 mil potes por hora.
Em poucos anos aumentou sua linha de produtos, lançando novas versões do seu iogurte e inovando com o Petit Suisse Danoninho, o iogurte para beber Dan’Up, a sobremesa láctea cremosa Danette, o iogurteLight Corpus e, seu principal produto atualmente, o Activia, um sucesso que revolucionou a categoria de funcionais no Brasil.
Em dezembro de 2000 a Danone adquiriu a marca Paulista, que está presente no Brasil desde 1933, quando iniciou a sua trajetória de sucesso com a distribuição porta a porta de leite em garrafas de vidro. Esta aquisição fez com que a Danone consolidasse a sua posição nomercado de produtos lácteos frescos. A união das empresas faz da marca a maior do Brasil, um importante passo na expansão de seus negócios no mercado brasileiro.
Hoje, a empresa opera por meio de sua fábrica localizada em Poços de Caldas (MG). Sua matriz está situada em São Paulo e a empresa possui vários escritórios de vendas e centros de distribuição pelo Brasil.
Há mais de 30 anos no Brasil, aDanone é reconhecida por sua proposta de alimentação: contribuir para o bem-estar de seus consumidores, sempre de uma maneira prazerosa e saudável.
2) BUSCAR INFORMAÇÕES SOBRE O AMBIENTE, MERCADO E A EMPRESA

Ambiente:Econômico,Demográfico,Global,Tecnológico,Politico/ Legal,Social:

Mercado: Fornecedores, Substitutos, Concorrência, Cliente:

O mercado
O mercado de Produtos Lácteos Frescosno Brasil é de 7 bilhões de reais em valor, o que equivale a 1,2 bilhão de toneladas de produtos nas gôndolas por anos (dados de 2012). Desde 2001, o mercado vem crescendo uma média de 12% em valor e 8% em volume (A.C.Nielsen 2009). Esta diferença se explica pelo movimento do mercado de agregar valor aos produtos. A Danone está posicionada estrategicamente para se beneficiar desta tendência....
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