Planejamento de midia produto

Planejamento de Mídia

Objetivo de mídia

A campanha terá duração de 02 meses e contará com três principais objetivos:
1° Objetivo é o lançamento - Alcançar 80% do publico alvo, e motivar esta fatia de consumidores a experimentar a sobremesa cremosa com sabor Rafaello, para que descubram os benefícios e o excelente sabor da marca.
2° Sustentação – A campanha tem como objetivo também, dar sustentação a marca já existente. 3° Reforço – Reforçar que apesar de ser umas das principais empresas de laticínios no Brasil, a Nestlé vem através desta campanha aumentar a experiência do produto com o consumidor aumentando assim a relação de consumo e consolidação do novo sabor.

Lançamento: 1ª fase impactar pelo menos 80% do target
Sustentação: 2ª fase impactar pelo menos 60% do target
Reforço : 3° fase impactar pelo menos 60% do target

Publico Alvo
Homens e mulheres de 14 a 50anos com maioria nas classes sócias B2 e C, Independentes financeiramente, que consomem sobremesa cremosa, levam uma vida corrida cheia de compromissos. Optam pela praticidade de consumir um produto de qualidade e com baixo teor calórico

Período de Veiculação
02 meses de veiculação
Meses: Maio e Junho
A escolha dos meses de Maio e Junho para divulgação da campanha ocorreu pelo fato da Nestlé ter lançado uma nova sobremesa cremosa com sabor do chocolate Rafaello. Tendo em vista esse lançamento o intuito é divulgar rapidamente.
Praças
Segundo pesquisa realizada pelo site UOL entre os meses de Janeiro a junho do ano de 2014 as regiões que mais consumem produtos lácteos são:
Minas Gerais
Rio de Janeiro/RJ
Rio grande do Norte/RN
Brasilia/DF
São Paulo/SP
Minas Gerais - 8,27% de consumo
Rio de Janeiro/RJ, Rio Grande do Norte/RN e Brasília/DF- apresentaram no primeiro semestre de 2014 os maiores índices de consumo de produtos lácteos.
São Paulo/SP - Foi o Estado que mais teve registro de consumo de produtos lácteos: entre janeiro e junho deste ano.

Estratégia de mídia
Vamos trabalhar em nível