Planejamento de marketing

Planejamento de MARKETING.
ADM E PROCESSOS GERENCIAIS.
APRESENTAÇÃO –
-LEITURAS DE TEXTOS E ARTIGOS
PLANO DE ENSINO – DISCUTIR
JOÃO ANTOLINO MONTEIRO

JOÃO ANTOLINO MONTEIRO - ECONOMISTA,
ESPECIALISTA EM MARKETING E DOCÊNCIA DO ENSINO SUPERIOR
MESTRANDO EM CIÊNCIAS DA LINGUAGEM;
COORDENADOR DA ITCP - UNISUL;

Planejamento de MARKETING.
• EMENTA: Plano estratégico corporativo e plano de marketing. Estruturação do plano de marketing.
Premissas estratégicas. Diagnóstico estratégico.
Análise de Produtos e Mercados. Análise de portfólio de produto e da atratividade de mercado. Definição de objetivos e metas de marketing. Definição de estratégias de marketing. Definição de planos de ações e de custos. Metodologia de implementação e controle. Planejamento de MARKETING
• UNIDADE 1 –

• Planejamento estratégico: origem do termo
• Planos estratégicos e a estruturação do plano de marketing

Planejamento de MARKETING
• UNIDADE 2 -Premissas e diagnóstico estratégico • Conteúdo:
• Definição das premissas
• Diretrizes para o diagnóstico estratégico

Planejamento de MARKETING
• UNIDADE 3 – As variáveis do ambiente externo e interno de marketing- Introdução, conceito e objetivos
• As variáveis do ambiente externo e interno de marketing • Ambiente externo: variáveis e fatores associados • Ambiente interno de marketing: aspectos a serem considerados

Planejamento de MARKETING
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UNIDADE 4Análise e prognóstico
Análise das variáveis ambientais
Caracterização dos prognósticos

ANÁLISE E ELABORAÇÃO DE
PROJETOS
METODOLOGIA
• AULAS EXPOSITIVAS – DIALOGADAS COM A
PARTICIPAÇÃO DOS ALUNOS;
• DEBATES DE TEXTOS RECOMENDADOS PELO
PROFESSOR;

PLANO DE NEGÓCIOS
• CRITÉRIOS E MÉTODOS DE AVALIAÇÃO
• A AVALIAÇÃO DO APRENDIZADO SERÁ REALIZADA COM
BASE EM:
• AVALIAÇÕES REFLEXIVAS ESCRITAS INDIVIDUAIS E
COLETIVAS EM SALA DE AULA;
• ESTUDOS DE CASOS;
• ASSIDUIDADE;
• PARTICIPAÇÃO EFETIVA EM DEBATES;
• APRESENTAÇÃO DE TRABALHOS;
• AVALIAÇÃO SEMESTRAL DOS CONTEÚDOS DAS DISCIPLINAS
CURSADAS