PLANEJAMENTO DE MARKETING E SUA APLICAÇÃO NA CRIAÇÃO DE UMA EMPRESA

Páginas: 5 (1166 palavras) Publicado: 5 de agosto de 2013
PLANEJAMENTO DE MARKETING E SUA APLICAÇÃO NA CRIAÇÃO DE UMA EMPRESA


Ian de Medeiros Castro
Prof.ª Alice Brum Martins Mathias
Centro Universitário Leonardo da Vinci – UNIASSELVI
Administração (ADG 0025) – Prática Módulo 5
29/05/12


RESUMO

O objetivo deste trabalho é descrever de forma simples a importância da aplicação de um plano de marketing bem fundamentado para a o lançamentode um novo serviço no mercado, os pontos principais que devem ser observados na elaboração deste plano e quais as dificuldades encontradas por nosso grupo de trabalho na elaboração do plano de marketing proposto, a tipologia do trabalho é a prática real com pesquisa em campo para lançamento de um novo serviço no mercado, devido à ampla área de abrangência necessária para a elaboração de um planoatravés de pesquisa em campo, do tempo requerido e pelo número reduzido de pessoas empenhadas na elaboração do trabalho proposto, levando em consideração que as empresas com planos de marketing montados dispõem de departamento especifico para esta finalidade, decidimos com base nos estudos realizados criar a Labirinto Marketing & Propaganda.



Palavras-chave: Pesquisa. Planejamento. Criação.1 INTRODUÇÃO

O Plano de Marketing é uma ferramenta de gestão que deve ser regularmente utilizada e atualizada, pois permite analisar o mercado, adaptando-se as suas constantes mudanças e identificando tendências. Por meio dele podemos definir resultados a serem alcançados e formular ações para atingir competitividade, conhecendo o mercado será mais fácil de traçar o perfil do consumidor,tomar decisões sobre objetivos e metas, ações de divulgação e comunicação, preço, distribuição, localização, ações necessárias para a satisfação dos clientes e o sucesso do negócio.

Para a elaboração de um bom plano de marketing o principal é entender a estrutura básica do plano, que está dividida em três etapas interligadas que são o planejamento, a implantação do plano e a avaliação econtrole.


2 ETAPA 1 : PLANEJAMENTO

É a etapa que devemos analisar onde nossa empresa está e aonde se quer chegar, analisar o mercado de atuação, definir o público-alvo, metas e traçar ações para alcançar os objetivos.

A etapa do planejamento está subdividida como segue:
2.1 Sumário executivo, é o resumo do plano de marketing, nele deve constar as características principais do negócio, aidéia do negócio deve ser clara para orientações futuras.

2.2 Análises de ambiente, esta análise é de suma importância, pois ela determinará os caminhos do plano de marketing e as importantes decisões para o sucesso do negócio, a análise de ambiente deve incluir todos os fatores relevantes que podem exercer pressão direta ou indireta sobre o negócio tais como fatores econômicos,sócio-culturais, políticos, tecnológicos, de concorrência e fatores internos.
Nesta etapa pode ser feita a análise de SWOT (oportunidades, ameaças, forças e fraquezas).

2.3 Definição do público-alvo significa identificar um segmento particular ou segmentos da população, o mercado consiste em muitos tipos de clientes, produtos e necessidades, é preciso determinar qual segmento oferece melhores oportunidades.Uma maneira de se definir o público-alvo é agrupá-los de acordo com fatores geográficos, demográficos, psicográficos e comportamentais.
Com uma análise do público-alvo bem feita fica mais fácil decidir como irá posicionar-se em relação aos seus concorrentes e atender as expectativas dos clientes.

2.4 Definição de marca é definir a identidade da empresa, a forma como ela será conhecida, devetraduzir a imagem que desejamos passar para o mercado.
O que faz uma marca valer muito é conquistar a confiança do consumidor. Quanto mais presente na mente do consumidor, mais ela vende.

2.5 Definição de objetivos e metas são os resultados que a empresa espera alcançar. Eles estão relacionados à missão da empresa e orientarão as ações.
Objetivos são declarações amplas e simples do que...
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