Planejamento de mídia - natura

Páginas: 11 (2685 palavras) Publicado: 28 de março de 2012
Background

A Natura é uma empresa com mais de 40 anos no mercado, conceituada e reconhecida, mundialmente, pelos seus produtos cosméticos de qualidade. É uma empresa 100% brasileira e está presente na França e em 7 países da América Latina. Atualmente, é líder no mercado de cosméticos, fragrâncias e higiene pessoal e suas ações sempre se mantém em alta na Bolsa de Valores de São Paulo(BOVESPA), fazendo com que o seu reconhecimento seja ainda maior.
A metodologia da empresa é buscar valores para a sociedade como um todo, visando resultados a partir de ideias e projetos socioambientais. Sendo uma empresa que fortemente visa relações de qualidade em todos os aspectos, busca manter o contato direto (diálogo) com o consumidor, investidores e acionistas para que sempre haja transparência.Um dos projetos que hoje chama mais a atenção é o de Biodiversidade, no qual foca o uso sustentável da flora botânica brasileira e preservação da fauna. Podemos também citar, outras práticas de suma importância da empresa, são elas:
* não há testes com animais,
* tudo está de acordo com as normas de segurança nacionais e internacionais, resultado disso são os produtos de ótima qualidadeque proporcionam bem-estar e design com inspiração na natureza.
A empresa utiliza, desde 1975, seu sistema de venda direta – seus consultores e consultoras como seus primeiros clientes –, para que por meio deles, estabeleçam relações de qualidade para a melhoria do atendimento. Os produtos só vão à venda quando seus próprios consultores os aprovam, a partir de uma pesquisa de satisfaçãorealizada.
No treinamento, o foco é sempre contribuir para a disseminação do conceito de bem-estar que implica em uma sociedade mais próspera e justa.
A Natura sempre foi marcada pela cosmética e pela atitude de transformar a vida das pessoas. Ela tem um compromisso com o futuro, portanto, busca a inovação e investimentos em áreas socioambientais, tanto que é a única empresa brasileira no ranking deempresas inovadoras (8º empresa mais inovadora em 2011).

Fato Principal
Desenvolver uma campanha institucional para dar maior visibilidade ao projeto ambiental de Biodiversidade que a empresa Natura realiza no Brasil.

Problemas e Oportunidades
Problemas
Falta de maior visibilidade ao projeto de Biodiversidade.
Conscientização para a preservação da flora e fauna brasileira, pois hoje váriasespécies estão em extinção.
Oportunidades
Divulgar, com clareza, de que forma os produtos da Natura são desenvolvidos, no qual não utilizam testes em animais, que são importantes para a cadeia da Biodiversidade.
Revelar a postura da empresa quanto à qualidade de vida.
Criar uma imagem mais positiva para a marca de contribuição com a sociedade e o meio ambiente.

Mercado
Rio de Janeiro – Riode Janeiro
São Paulo – São Paulo
Minas Gerais – Belo Horizonte
Porto Alegre – Rio Grande do Sul
Distrito Federal – Brasília

Público-Alvo
Primário
Mulheres, Classe ABC, de 16 a 50 anos, que residam nas principais capitais – formadoras de opinião, educadoras, ambientalistas e empresários em geral e consumidores do produto.

Secundário
Pessoas de todas as idades e de diferentes poderesaquisitivos, uma vez que a Natura busca trazer soluções para todos os perfis.

Concorrência
Avon
Atualmente, líder mundial no mercado de beleza com mais de 125 anos de atuação no mercado, a Avon possui uma receita anual de mais de $10 bilhões de dólares e comercializa seus produtos em mais de 100 países. No Brasil, está há 58 anos e possui o programa Viva o Amanhã mais Verde, que é ummovimento ambiental para o plantio de árvores na Mata Atlântica.
Jequiti
Empresa considerada nova no mercado, fundada em 2006, pelo Grupo Silvio Santos, que vem crescendo e hoje conta com mais de 160 mil revendedoras. A Jequiti tem um grande investimento na área de Responsabilidade Social e Meio Ambiente, com programas de preservação do Meio Ambiente é considerada socialmente correta pelos seus...
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