planejamento de comunicação

Gestão da Comunicação Integrada

Plano de Comunicação:
Havaianas
Grupo: Bárbara Fontes
Giselle Sineiro
Lais Trindade
Paloma Alves

A marca
O sucesso das Havaianas é uma decorrência de seu posicionamento inovador e de sua capacidade de sintetizar qualidades brasileiras, como descontração e alegria. Um par de Havaianas combina com cidade, com praia, mar, céu azul, piscina e com vida dura.

Histórico - Alpargatas
1907: Foi fundada, com o nome original de Fábrica
Brasileira de Alpargatas e Calçados, pelo escocês
Robert Fraser, oriundo da Argentina, em associação com uma indústria inglesa. Robert Fraser havia criado fabricas de Alpargatas na Argentina e no
Uruguai. Iniciou suas produções no distrito da
Capital paulista da Mooca.

1930: O controle acionário da São Paulo Alpargatas foi transferido para a empresa argentina.

Histórico - Alpargatas
1982: Após um gradativo processo de nacionalização do capital iniciado em 1948, a São
Paulo Alpargatas deixou de ter participação argentina e passou para ao controle do grupo
Camargo Corrêa, seu maior acionista.
Superando inúmeras dificuldades ao longo dos cem anos, a companhia tornou-se uma das maiores indústrias calçadistas do Brasil.

Histórico - Alpargatas
2008: Adquiriu mais de 60% da Alpargatas
Argentina, sua antiga controladora, passando a ser a maior calçadista da América do Sul.

Histórico - Havaianas
1962 – Surgiu a primeira Havaianas.
Inspirada na sandália japonesa Zori, feita com tiras em tecido e solado de palha de arroz.
1970 – Apareceu as imitações e o famoso slogan
“Havaianas. As legítimas” foi então lançado. E a frase
“Não deformam, não soltam as tiras e não tem cheiro.” ficou conhecido depois dos comerciais protagonizados pelo Chico Anysio nas décadas de 70 e 80.

Histórico - Havaianas
1980 – Já eram vendidas mais de 80 milhões de pares de Havaianas por ano. Foram consideradas como uns dos itens da cesta básica, assim como feijão e arroz.
1994 – A