Planejamento de Comunicação Integrada

Planejamento de Comunicação Integrada (COS 1034)

Planejamento de comunicação: A importância do trabalho dos planejadores no processo criativo das agências
Pontifícia Universidade Católica de Goiás, Goiânia, GO

Resumo
O mercado publicitário atual exige uma alta qualidade nos trabalhos oferecidos. Desde o atendimento até a criação, as agências de publicidade procuram apresentar-se no mercado de forma competitiva, preocupando-se com os diversos fatores que envolvem o processo de criação. Por essa razão há uma necessidade enorme de realização de planejamento. O seguinte trabalho tem como objetivo demonstrar à importância deste para o sucesso de uma campanha, através da análise sobre o planejamento de uma campanha do refrigerante Sprite.

Palavras-chave: comunicação, planejamento de comunicação, agência de propaganda,
Sprite, co-criação, interatividade.

O planejamento de comunicação
Em 1914, foi fundada a primeira agência de propaganda brasileira. Nessa época, o trabalho exercido dizia a respeito da venda de espaços em jornais, funcionando apenas como um agenciador ou corretor de anúncios. Com o passar do tempo, as agências evoluíram oferecendo aos seus clientes soluções de comunicação e marketing. O anunciante de hoje busca nas agências não apenas a criação de peças publicitárias, mas serviços que tragam maior rentabilidade para o negócio. (Fonte: professor.ucg.br)
Hoje, as agências se transformaram em centros de pensamento estratégico e para o desenvolvimento das atividades de comunicação contam com diversos profissionais, distribuídos em departamentos de atendimento, planejamento, mídia, criação e produção
(Pinho, 2001).
Uma das atividades desenvolvidas pelas agências de propaganda é o planejamento de comunicação, um processo de nível tático derivado do planejamento de

marketing. Segundo Corrêa (2002), consiste em um método administrativo e sistemático, cujo objetivo refere-se à coordenação dos objetivos, estratégias e diversas