Planejamento de comunicação - coca cola

AV2
PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÂO

Grupo: Taciana Mello e Thamyres Correia Amorim
Professor: Hilton Israel

Produto: Coca-Cola
Análise de SWOT
Forças (Internas)
- É uma marca reconhecida e de grande confiança a nível mundial.
- Tem um sabor diferenciado dos outros refrigerantes de “cola”.
- A empresa que produz o refrigerante, detém quatro das cinco marcas mais vendidas no mundo. - Ampla distribuição.
Fraquezas (Internas)
- Possui algumas variações bem calóricas.
- Produto não saudável.
Ameaças (Externas)
- Maior agressividade na propaganda da sua principal concorrente.
- Aumento do consumo de produtos orgânicos.
- A sua principal concorrente possui preço ligeiramente inferior.
Oportunidades (Externas)
Concorrente
- Pepsi.

Objetivos de Marketing
- Reforçar a imagem do produto com aceitação por todos os tipos de público, sem distinção de classe social e idade, através de campanhas diversificadas e abrangentes.
- Manter a participação no mercado através de presença forte no verão.
- Aumentar a fidelização à marca.

Estratégias de Marketing
- Alto grau de divulgação na mídia a nível local e mundial, através de forte campanha publicitária em TV, Rádio, Revista, Cinemas, etc.
- Divulgar nova embalagem, mantendo os preços sem alteração.
- Incrementar o processo de distribuição, estimulando a demanda nos pontos de venda.

Objetivos de Comunicação
- Através do contínuo processo de rejuvenescimento da marca, conquistar novos consumidores, tendo o cuidado de manter a fidelidade dos consumidores mais antigos fortalecendo a imagem da Coca-Cola.

Estratégias de comunicação
- Associar a imagem do produto a eventos de grande porte positivos à marca,
- Divulgar o produto em redes sociais e outros sites específicos na internet.
- Utilizar propaganda em massa.
- Fidelizar o consumidor ao produto através de ampla campanha promocional, que prevê a troca de tampas do mesmo por brindes e viagens, em ação de merchandising.