Planejamento de Campanha

Índice

1- ANÁLISE DO
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15- CLIENTE pg 00
02- ANÁLISE DO PÚBLICO ALVO pg 00
03- ANÁLISE DO MERCADO pg 00
04- ANÁLISE DA CONCORRENCIA pg 00
05- DIAGNÓSTICO, PROGNÓSTICO E SUGESTÕES pg 00
06- OBJETIVOS E ESTRATÉGIAS DE MARKETING pg 00
07- GERÊNCIA DE PRODUTO SUGERIDA pg 00
08- GERÊNCIA DE PREÇO SUGERIDA pg 00
09- GERÊNCIA DE DISTRIBUIÇÃO SUGERIDA pg 00
10- GERÊNCIA DE COMUNICAÇÃO SUGERIDA pg 00
11- AFERIÇÃO DE RESULTADOS pg 00
12- CRONOGRAMA pg 00
13- ANEXOS pg 00

01- ANÁLISE DO CLIENTE 01.01 - Produto - Tangível ou não tangível? - É agregado a algo? Por necessidade ou diferencial? - Benefício central (o que é), básico (o que oferece), esperado (no mínimo), ampliado (diferencial) e potencial (característica futura). - Bens de consumo (conveniência, compra compara ou não procurado) ou Bens Empresariais (material fundamental, de capital ou de apoio). - Hierarquia (Família de Necessidade, Família de Produto, Classe de Produto, Linha de Produto, Tipo de Produto, Marca e Item). - Ciclo de vida do Produto (Introdução, Crescimento, Maturidade ou Declínio). - Posicionamento - A Marca (Essencial e Expandida), sua Força (como Produto, Organização, Personalidade e Símbolo) e seu Tipo (Genérica, do Fabricante, Própria ou Institucional). - Embalagem. - Participação no mercado, no segmento e no share of pocket (para todos o atual, evolução e previsões).

01.02 - Preço - Qualidade x Preço:
Q x P
Alto
Médio
Pequeno
Excelente

Mediana

Duvidosa

- Estratégia (Markup, Retorno sobre público alvo, Valor percebido, Preço de valor, Preço de mercado, Preço de licitação ou outra). - Uso do preço psicológico (Exemplo: R$ 1,99 em vez de R$ 2,00) - Adequação (Preço geográfico, parcerias, promoções, venda casada...)

01.03 - Distribuição - Fluxo Frente (produção manda pro canal que