Planejamento de campanha

Merchandising
Prof. Márcio Cançado

MERCHANDISING
• Pode ser Funcional ou Emocional:
Funcional:
Sinalizar – Informar – Direcionar – Dar padrão de marca
Emocional:
Envolver – Despertar desejos – Despertar sensações – Vender produtos não planejados.

Definição Geral
• Merchandising é qualquer técnica, ação ou material promocional usado no ponto de venda que proporcione informação e melhor visibilidade a produtos, marcas ou serviços, com o propósito de motivar e influenciar as decisões de compra dos
Consumidores.

Ainda
• Ele instiga o público a entrar na loja, pois traz informações úteis. Ele difere seu negócio da concorrência, pois permite agregar novos produtos e serviços ao seu estabelecimento. E por fim, se usado de forma correta, ele traz unidade e reforça a MARCA (maior ativo).

Classificação do Merchandising
• Merchandising Permanente
• Merchandising Semi-Permanente
• Merchandising Temporário

Definições e Exemplos
• Merchandising Permanente: Definições
É todo material com duração superior a um evento específico, como uma promoção de dias das mães. Geralmente, é utilizado para sinalizar/informar serviços ou diferenciais dos estabelecimentos. Deve ser devidamente protegido, pois traz fluxo e vendas durante todo o ano. Pode ser considerado também um tipo de sinalização institucional.
• Exemplos:
Totens Externos – Fachadas – Luminosos – Placas – Banners (serviços permanentes). Dicas Úteis
• Merchandising Permanente
O mal uso da sinalização permanente tira a credibilidade do estabelecimento e afugenta o consumidor. O consumidor busca conveniência, portanto, quanto mais simples e direta for a sinalização permanente, melhor.

Definição e Exemplos
• Merchandising Semi-Permanente
É todo material com duração de uma campanha, evento ou ação, geralmente atrelada a sazonalidade (dia das mães, crianças). Geralmente, é utilizado para sinalizar/informar promoções. Apesar de não trazer fluxo o ano todo, deve ser