Planejamento de campanha - lançamento produto

Páginas: 22 (5337 palavras) Publicado: 13 de março de 2013
ANA CLÁUDIA LIRA BORGES

CAMPANHA DE PRODUTO

AV3 - LANÇAMENTO DO YAKULT NOVO SABOR CEREJA

JUNHO/2012

Logomarca do Produto

Pesquisa Referencial – Gráficos












RELATÓRIO CONCLUSIVO DE PESQUISA

Através da pesquisa realizada com 50 consumidores diferentes, é possível levantar algumas informações importantes sobre seus principais hábitos. Esterelatório tem como objetivo apresentar a percepção final dos consumidores em relação ao lançamento do no Yakult sabor cereja no mercado como extensão de linha.
Para a realização da pesquisa, foi utilizado o estudo de forma qualitativa de pesquisa, em formato de questionário os entrevistados recebiam o link por e-mail, redes sociais.
O resultado da pesquisa nos mostra que a maioria dos consumidoressão mulheres (63%) com idade entre 15 e 25 anos (39%), solteiras (69%) que moram com 2 ou 3 pessoas (43%), moradoras da Zona Norte com renda familiar acima de R$ 5.000,00 classe social A/B e C.
Os hábitos de assistirem TV estão bem presentes com aproveitamento de 100%, as TVs por assinaturas também estão crescendo atingindo (83%), porém o rádio temos 67% das ouvintes e 57% que lêem jornal. Asassinaturas dos meio como Jornal e Revista estão baixo, ocupando apenas 9% e 22%.
A pesquisa apresenta um grande aproveitamento de internautas com 98% que acessam a internet com intuito de e-mail (91%) Pesquisas (81%) Trabalhos (78%) e Redes Sociais (76%). Temos um público de 76% que prestam atenção em publicidades feitas na internet e já fizeram compras online. O que demonstra a confiança noveiculo.
Focando em outros meios de comunicação 87% de público que presta atenção em outdoor e 76% em busdoor. E em ponto de vendas onde consideramos de suma importância temos 89%.
Apresentando como desafio, pois apenas 50% dos entrevistados consomem leite fermentado e costumam compra-lo supermercado e apenas 4% através de revendedores. Porém atingimos uma porcentagem de 69% experimentaria oYakult com o novo sabor Cereja. Também levantamos o preço sugerido do produto. Que apontou que 48% estariam disposto a pagar R$ 1,00 na embalagem com 80g e 11% pagariam até R$ 7,00 na embalagem 480g com 6 unidades
Com esses resultados podemos analisar qual é a melhor forma de chamar a atenção do consumidor e fazer com que ele tenha sempre o costume de comprar o produto.PLANEJAMENTO DE CAMPANHA

Cenário Mercadológico
Médico e pesquisador em Microbiologia do sistema gastrointestinal, Minoru Shirota foi o fundador da Yakult Honsha Co. Ltd. e do Instituto Central de Pesquisas em Microbiologia da Yakult no Japão. Dedicou-se incansavelmente às pesquisas dos microrganismos promotores da boa saúde, os Lactobacillus casei Shirota, que deramorigem aos probióticos Yakult.
Após anos de contínuas pesquisas, o Dr. Shirota selecionou uma espécie de lactobacilo, resistente à acidez do estômago e que, ao se manter vivo no intestino, inibe a proliferação de bactérias intestinais nocivas. Dessa forma, promove o equilíbrio da microbiota intestinal.
Esses microrganismos revolucionaram todos os conceitos da área de saúde e foram denominadosLactobacillus casei Shirota.
Lançamento do Leite Fermentado Yakult, alimento à base de leite desnatado e fermentado com os Lactobacillus casei Shirota. Para que o produto estivesse facilmente disponível para o maior número de pessoas foi adotado o sistema de entrega domiciliar. Assim, o Leite Fermentado Yakult tornou-se um dos alimentos mais consumidos no século 20.
* Composição Yakult: O LeiteFermentado Yakult é um alimento à base de leite desnatado, fermentado por lactobacilos selecionados, os exclusivos probióticos Lactobacillus casei Shirota, que resistem como nenhum outro à acidez do estômago e chegam vivos em maior quantidade ao intestino, para auxiliar na regularização das funções intestinais e na proteção do sistema digestório. A ingestão regular desse lactobacilo, juntamente...
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