Planejamento De Campanha 2014 Apostila

Planejamento de Campanha

Primeiras Palavras
• Desenvolver um projeto de campanha comunicação de marketing não é uma tarefa simples. • Exige um amplo referencial teórico.
• Um dos principais áreas de comunicação de marketing, a propaganda, está ganhando novas responsabilidadescomo « comunicação integrada de marketing ».
• A multidiciplinaridade é a chave da questão!

Conceito Básico
• A campanha nasce no seu planejamento, que deve ser impregnado de criatividade, assim como a criação deve ser recheada de estratégias. PLANEJAMENTO CRIATIVO e =
CRIAÇÃO ESTRATÉGICA. Metas “Criação sem planejamento é chute e planejamento sem criatividade é um chute no saco” Julio
Ribeiro- Talent)

Importante
• O planejamento não é atribuição de um único profissional. É, antes de tudo, um trabalho realizado em equipe, e requer entendimento não só de comunicação, mas de mercado, sabendo orientar os passos com base nos dados de pesquisa

Etapas do Planejamento de Comunicação
• O planejamento de comunicação pressupõe alguns requisitos básicos para a sua implantação:
• 1. Conhecimento da realidade do cliente;
• 2. Montagem do problema a ser resolvido pela comunicação; • 3. Solução do problema
• É preciso identificar e ter o claro entendimento do problema do cliente •
• É necessário definir os objetivos da comunicação

Etapas do Planejamento de Comunicação
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Definição dos objetivos Prioritário
Definição dos targets
Definição dos mercados prioritários
Definição do orçamento
Definição das estratégias e táticas
Criação da Campanha
Execução da Campanha
Planejamento de mídia/veiculação
Análise dos Resultados

Planejamento de Campanha
O que é Planejar?

• Algo que fazemos antes de agir, isto é, antes da tomada de decisão. É um processo de decidir o que fazer, e como fazê-lo, antes que requeira uma ação.

Planejamento de Campanha
Benefícios
• Encoraja o ato de pensar antecipadamente
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Leva a uma melhor coordenação de esforços

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Leva o desenvolvimento de padrões de