planejamento chocolates brasil cacau

Páginas: 27 (6502 palavras) Publicado: 27 de janeiro de 2015




UNIVERSIDADE FEDERAL DE SERGIPE
CENTRO DE EDUCAÇÃO E CIÊNCIAS HUMANAS
CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA



Trabalho desenvolvido para a disciplina Análise e Planejamento Publicitário I, ministrada pela professora Raquel Carriço, tendo como objetivo desenvolver um planejamento de campanha.
Alunos:
Ana Carolina Cruz Alvestad Yrke1
Carla Jullyene Lima Santos2
João Vitor DeOliveira Sande3
Lucas Macêdo Meneses4
Maria Nayane De Sousa Pinto5

O seguinte trabalho consiste em um Planejamento de Campanha Publicitária, com fins educativos, para a disciplina de Análise e Planejamento Publicitário I. Para tal projeto, foi escolhida a empresa Chocolates Brasil Cacau com foco na sua análise para o estado de Sergipe. O objetivo proposto é a simulação das etapas e desenvolvimentodo planejamento para a situação encontrada da empresa estudada.

1) BRIEFING

Nome Original: CHOCOLATES BRASIL CACAU.
Produto Principal: Trufas de chocolate.
Slogan Atual: Nunca possuiu nenhum slogan e geralmente faz o uso de tagline6 nas campanhas, como por exemplo: Big qualidade, preço brother.
Histórico: A Chocolates Brasil Cacau foi fundada em 2009 e pertence ao grupo CRM, o mesmo daKopenhague, outra empresa que atua no ramo de chocolates. Surge com a finalidade de suprir a demanda de consumidores que não podem comprar os produtos da Kopenhague, que é destinada à classe A, oferecendo assim produtos de qualidade a preços acessíveis. Tornou-se a segunda maior rede de chocolaterias do Brasil e a que mais cresce em todo país, contendo 500 lojas em todo o Brasil e com previsão para aabertura de 200 novos pontos de venda, segundo o próprio site da empresa. O contrato com a Rede Globo, para os anúncios durante o Big Brother Brasil 13, sextuplicou as vendas e aumentou o número de franqueados.
Vantagens:
- O chocolate é considerado um alimento moderno e que causa prazer e bem-estar.
- A Chocolates Brasil Cacau oferece um chocolate Brasileiro, com boa qualidade, preçosacessíveis e atendimento caloroso.
Local de fabricação: Extrema, Minas Gerais.
Ingredientes:Pasta de cacau, açúcar, manteiga de cacau, leite em pó, creme de leite, gordura vegetal, lecitina de soja (emulsificante), cacau em pó, soro de leite, poliglicerolpolirricinoleato (emulsificante), álcool de cereais, sorbitol (umectante), conhaque, triesterato de sorbitana (emulsificante) e aromatizantes. Podeconter traços de castanha de caju, amendoim e avelã.

Concorrentes:
- Diretos: Cacau show e empreendedores autônomos.
-Indiretos:Kopenhagen, Ferrero Rocher, Garoto, Kinder, Hershey’s, Arcor, Lacta, Nestlé, Toblerone, Milka, Laka e Kit Kat.

Diferencial proposto pela marca: O preço, a qualidade e a variedade. Segundo a Veja São Paulo “em janeiro, a VEJA convidou três especialistas para provar,sem saber a procedência, a Nhá Benta e outros oito produtos com características semelhantes (marshmallow coberto por chocolate) disponíveis no mercado. Depois de degustar, eles teriam de atribuir notas de 1 a 5 a cada um deles. O ranking foi liderado pelos produtos da Kopenhagen, Cacau Show e Brasil Cacau, nessa ordem, e a diferença entre o primeiro e o terceiro colocado foi de apenas 0,33ponto”.

Motivação da compra: Para consumo próprio ou para presentear alguém.

Formas de consumo: Sazonalidade, o alto consumo do produto ocorre em datas específicas, como a Páscoa, Dia dos namorados e Natal. A baixa no consumo ocorre durante o verão.

Local de compra: Em Aracaju, se localiza no Shopping Jardins e Shopping Riomar.

Público-alvo:O público-alvo são consumidores que buscam um produtode qualidade com um preço mais acessível, segundo Meu Próprio Negócio/SP. DCI cita a classe C como responsável pelos principais consumidores da marca, já a Exame Brasil cita as classes B e C o principal público-alvo.
Para maior delimitação do público-alvo, optamos pela aplicação de um questionário7, objetivo e aplicado de maneira virtual, com o total de 37 entrevistados que consomem...
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