Planejamento Campanha

Lançamento da coca-cola de 1 litro retornável

Campanha: Regional [Santa Maria/RS – Bairro Parque do sol]
Período de duração: 1 mês – 01 de janeiro até 01 de fevereiro
Objetivos de Mídia: Criar o conhecimento do produto e fazer com que seja lembrado pelo público alvo definido. Gerar impacto entre seu público potencial consumidor (Mães - Classe C – 33 a 37 anos), com uma campanha de média frequência.
Com uma verba não definida, o planejamento de mídia deverá obter alcance mínimo de 50% do target do bairro Parque do Sol, na cidade de Santa Maria/RS, privilegiando uma maior frequência média de exposição ás peças, com uma campanha Linear, no período de 01 de janeiro de 2012 até 01 de fevereiro de 2013
Estratégias: Criar uma campanha completa para a divulgação do novo produto da coca-cola (retornável de 1 Litro), com apresentação e sustentação no produto, por se tratar de uma nova linha de produtos coca-cola.
Venda casada: Foi escolhida porque na grande maioria das vezes, quando alguém compra um lanche no estabelecimento, geralmente também vai adquirir algo para beber.
Segundo pesquisas sobre consumo, mais de 90% das pessoas ao sair de casa para comer fora, pedem alguma bebida para acompanhar o lanche. Com essa estratégia poderemos atingir grande número de pessoas e divulgar o novo produto coca-cola.
Flyers:
A entrega de flyers na caixa de correspondência das casas do bairro poderá atingir 100% dos domicílios e também a porcentagem de pessoas atingidas pelo anúncio será muito maior, pois, todos os moradores revisão sua caixa de correio diariamente.
Segundo o site Conceito Ideal o uso do flyer gera maior resultado quando a distribuição dele é feita em locais onde o público desejado encontra-se, seja mais fácil de ser identificado. O retorno para esse tipo de mídia com marcas desconhecidas é de 4% e com marcas já conhecidas o retorno torna-se bem maior (que é o caso da Coca-cola).
Desconto promocional:
Para estimular o cliente a fazer a troca da garrafa