Planeamento marketing

6739 palavras 27 páginas
Diagnóstico da situação
Análise externa (Macro)
Economia (Estrutura económica)
Portugal, à semelhança dos restantes parceiros europeus, tem como característica relevante o crescente domínio do sector dos serviços. A indústria e a construção, por exemplo, correspondiam em 2011 a 27,3% do emprego no país. Os serviços contribuíam com 62,8% de emprego.
A recuperação gradual da procura à escala global e das economias dos principais parceiros comerciais permitiu a Portugal retomar o crescimento devido, principalmente, ao bom desempenho das exportações que serviram de mote para essa recuperação (2010).
Com o alastramento da crise da dívida soberana na Zona Euro (2010 / início de 2011) houve um contributo para a deterioração das condições de acesso aos mercados de financiamento. Seguiu-se então um pedido de assistência financeira à União Europeia e FMI e daí adveio um programa de ajustamento económico e financeiro. O impacto deste na economia é e será muito significativo. O PIB contraiu de -1,6% em 2011 para -3,0% em 2012.

Comércio Internacional
No ano de 2011 as exportações portuguesas aumentaram 13,3%. No primeiro semestre de 2012 o crescimento da exportação de bens e serviços diminui ligeiramente sendo este abrandamento mais notável na parte dos bens. Quanto aos principais destinos das exportações de bens no primeiro semestre de 2012, Espanha ocupa o primeiro lugar seguido da Alemanha, França, Angola, Reino Unido, EUA, Países Baixos, Itália, Bélgica e China.
Política
Sistema de Incentivos
Relativamente a sistemas de incentivos financeiros, o QREN (Quadro de Referência Estratégico Nacional) pretende aplicar a política comunitária de coesão económica em Portugal (2007/2013). Pretende então valorizar o conhecimento, a ciência, a inovação e a tecnologia. Para ser possível de assegurar tudo isto são concretizados vários programas Operacionais com o apoio de fundos: Fundos Estruturais e Fundos de Coesão que incidem sobre três importantes domínios: Factores

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