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Clayton Tiago Bariotto – RA 112316-5Os autores neste capítulo deixam claro as funções de uma embalagem, que é somente proteger e transportar. Atributos mais complexos são importantes para uma embalagem como acondicionamento para expandir a validade do produto, identificação e informação, consolidar a imagem do produto, promoção e venda, e agregar valor.Entretanto, definem-se uma embalagem como um sistema cuja função é técnica e comercial e tem como objetivos acondicionar, proteger em todas as etapas de fabricação do produto, agregando valor e satisfazendo as necessidades dos clientes..
Proteger e Acondicionar – A proteção e acondicionamento garante a integridade do produto desde seu envase até o produto final, considerando alguns riscos como biológicos, climáticos, físicos e desfalques.Transporte – A embalagem como fator principal proteger o produto, sendo um produto de exportação este atributo é reforçado para reduzir as perdas e ressarcimentos aos clientes.Informação e Identificação – O amadurecimento da indústria e consumidores resultou em melhorias na qualidade de produtos e serviços. Padrões de rotulagens por agências reguladores determinam informações importantes para tal, como origem do produto, desde validade até valores nutricionais. A embalagem é comunicação usada também como informação complementar do produto, dicas e entretenimento. Ter uma família de produtos é uma táticas de empresas e as informações todas alocadas na embalagem, num agrupamento visual de toda linha da família de um produto, que os autores exemplificam como os produtos Nescau e Moça, ambos da Nestlé.Promover e vender – Aliada ao marketing, visando o conhecimento e experimento por parte do cliente, sem necessariamente tê-lo feito a compra. Pode-se, pela embalagem realizar promoções, amostras grátis etc. Segundo os autores, a embalagem vende! Como uma excelente ferramenta de marketing. Formar e Consolidar a imagem – A comercialização implica na qualidade do produto e sua embalagem dá