Pipa

Páginas: 40 (9811 palavras) Publicado: 28 de abril de 2013
UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP

INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO

CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

Campus Paraíso Noturno













APS- ATIVIDADES PRÁTICAS SUPERVISIONADAS













PIPA VI













SÃO PAULO

2012



Douglas Dias da Silva - RA: A597EE-2

Henrique de Souza Pereira - RA:T753DE-9

Iago de Pinho Fontenele – RA: T752GJ-5

Marcos Roberto Leme - RA: A52625-0

Renata Magnus da Silva Figueiredo - RA: 344148-2











GESTÃO MERCADOLÓGICA


LANÇAMENTO DE UM NOVO PRODUTO (BEM/SERVIÇO) NO MERCADO DOMÉSTICO DE UMA EMPRESA DE GRANDE PORTE (DE ACORDO COM OS CRITÉRIOS DO BNDES) JÁ EXISTENTE: UM ESTUDO E VIABILIDADEAtividades Práticas Supervisionadas – trabalho apresentado como exigência para a avaliação do bimestre, em disciplinas do 6º/5º semestre, do Curso de Administração da Universidade Paulista, sob orientação dos professores do semestre.












SÃO PAULO

2012

SumárioIntrodução..........................................................................................................04

1. Revisão Conceitual........................................................................................05

2. Estudo de Caso............................................................................................09

2.1.1 Apresentação daEmpresa.......................................................................12

2.1.2 Produtos e Equipamentos........................................................................13

2.1.3 Principais mercados, segmentos e clientes – alvo...................................20

2.1.4 Principais concorrentes.............................................................................23

2.1.5 PrincipaisInsumos....................................................................................26

2.1.6 Principais necessidades e expectativas da sociedade.............................27

2.1.7 Posicionamento competitivo da organização...........................................30

2.1.8 Organograma da organização..................................................................31

2. Descrição do novo produto e seu compostomercadológico.........................32

2.2.1 Avaliação do mercado e determinação da necessidade potencial...........33

2.2.2 Segmentação de mercado e características do cliente............................34

2.2.3 Analise comparativa da concorrência.......................................................35

2.2.4 Análise de posicionamento, diferenciação e ciclo devida do produto.......362.2.5 Construção da marca específica do novo produto...................................37

2.2.6 Rótulo, embalagem de comercialização e de transporte..........................38

2.2.7 Precificação do produto e táticas de preço...............................................38

2.2.8 Administração da comunicação de marketing..........................................39

2.2.9 Canais eestratégias de distribuição do produto.......................................40

2.2.10 Gestão do relacionamento com o cliente: canais de acesso do cliente á empresa e o pós-venda.....................................................................................42

Considerações finais..........................................................................................43Referências Bibliográficas.................................................................................44

Apêndice A........................................................................................................00

Apêndice B........................................................................................................00



Índice de figuras



Figura...
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