Pipa

UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP

INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO

CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

Campus Paraíso Noturno

APS- ATIVIDADES PRÁTICAS SUPERVISIONADAS

PIPA VI

SÃO PAULO

2012

Douglas Dias da Silva - RA: A597EE-2

Henrique de Souza Pereira - RA: T753DE-9

Iago de Pinho Fontenele – RA: T752GJ-5

Marcos Roberto Leme - RA: A52625-0

Renata Magnus da Silva Figueiredo - RA: 344148-2

GESTÃO MERCADOLÓGICA

LANÇAMENTO DE UM NOVO PRODUTO (BEM/SERVIÇO) NO MERCADO DOMÉSTICO DE UMA EMPRESA DE GRANDE PORTE (DE ACORDO COM OS CRITÉRIOS DO BNDES) JÁ EXISTENTE: UM ESTUDO E VIABILIDADE

Atividades Práticas Supervisionadas – trabalho apresentado como exigência para a avaliação do bimestre, em disciplinas do 6º/5º semestre, do Curso de Administração da Universidade Paulista, sob orientação dos professores do semestre.

SÃO PAULO

2012

Sumário

Introdução..........................................................................................................04

1. Revisão Conceitual........................................................................................05

2. Estudo de Caso............................................................................................09

2.1.1 Apresentação da Empresa.......................................................................12

2.1.2 Produtos e Equipamentos........................................................................13

2.1.3 Principais mercados, segmentos e clientes – alvo...................................20

2.1.4 Principais concorrentes.............................................................................23

2.1.5 Principais